论独生代与传统一代的消费差异.docxVIP

目 录 独生代引发消费革命成因……2 中国独生代和传统一代的消费行为差异……2~3 三、独生代和传统世代消费行为差异成因分析……3~4 四、针对独生代特征的营销策略……4~5 五、结束语……5~6 六、参考文献……6 论独生代和传统一代的消费差异 [摘要]1979年中国政府开始实行“一对夫妇只生育有一个孩子”，这一史无前例的“创举”造就了大批独生子女人群，而最早的一批独生子女，到2014年已35岁，进入了消费高峰期，特殊的生长环境与消费观念使他们与父辈母辈传统型的消费观念产生巨大差异，独生代正在引发形成中国的消费革命。本文将探究独生代与传统一代消费的现状以及二者消费差异的成因并提出相应的营销策略…… 关键词：独生代；传统一代；消费行为；营销 一、独生代引发消费革命成因 1979年中国政府实行的“一对夫妇只生一个孩子”的生育政策,造就了庞大的独生子女人群，形成中国乃至人类历史上的一个特殊世代,我们称之为独生代。这一代人成长在改革开放、经济飞速发展的大好年代,家庭环境优越,父母百般宠爱,是在糖水里泡大的一代,曾被人们称作“小皇帝”,“小太阳”。1992年全国360个城市的家庭调查表明，家庭支出的66.3％用于独生子女身上，全国城市家庭支出中5至7成用于独生子女。这样的家庭氛围，对独生代心理和未来消费行为的影响都是深远的。他们是拥有私人房间的第一代中国人，集万千宠爱于一身，从小