医学常见的万科春风十里广告推广提报.pptVIP

万科·春风十里 广告推广策略提报 本案的三大矛盾点 凭什么比中航城贵？ 凭什么要150万首付？ *凭什么让客户为区域买单？ 这并非靠叫嚣式能够解决的项目 传统操盘思路无法有效打开市场 解决之道 建立情感偏好 锁定一个关键 案名即最核心创意 “春风十里” 自带居住向往感 繁华和美好意境的穿透感知力 扑面而来的生活气息与文艺光环 这是一个不需要被解释的案名 所以，本案的推广重点在于 如何叠加与拔升春风十里的 精神内涵与价值属性 围绕核心思路，构建感性到理性的认知逻辑 见字如面 相见恨晚 我心悦你 1 见字如面 以故事行销，直抵客群内心 引发参与及讨论，赢得好感 当你看到春风十里的时候 你在思考什么？ 刘先生， “看到“春风十里”四个字的时候， 真的是突然间就觉得像是被击中了， 说到心坎上了，内心都是她的笑脸。 自己心里也奇怪，以前也觉得没什么， 好像什么联系到她，都变成美好的。” 陈女士， “想起了那年的三月天，三五知己， 我们就这么在河边懒懒地坐上半晌， 这些年去过很多地方，走过很多路， 才发现最难忘的还是那一抹春的气息， 说真的，生活本该如风一般优雅。” 李先生， “我自己本身很喜欢看书和旅行， 所以第一眼看到就感觉很有诗意， 和那些中心、国际、公馆截然不同， 我能感受到设计者的情怀，和追求， 住在这里，生活品质应该会有保障。” 客群洞察 1、认可春风十里。 洞察：但需要一个更直接