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平面广告设计中的隐性美探索 　　摘要:平面广告作为现代商品销售的重要宣传途径，不断探究如何利用平面广告达到吸引消费者、刺激消费者，从而使消费者对广告宣传内容产生兴趣将十分重要。除此之外，现代平面广告还需要包含较多公益宣传、人文精神等特质内容，从而与当代中国特色社会主义相互融合。这些现状使当前国内平面广告设计所需包含更加丰富的艺术元素、文化内涵等，从而给当代平面广告的设计带来了巨大的挑战。这一挑战的存在，更是对艺术创新的挑战。为此，在本文中作者将结合自身多年从事该领域研究经验，通过对大量文献进行阅读与研究基础上，对平面广告设计的“隐性美”概念进行研究，从艺术角度探讨如何更为丰富与实质塑造艺术美的途径。　　关键词:平面广告;广告设计;隐性美　　1引言　　随着我国社会主义现代化的飞速发展，国内各行各业均得到了极大的提升。政治、经济、文化、社会、法律等诸多环境的改善，给予了当代国内企业发展、居民生活水平提升巨大的契机。在这一时代背景的影响下，国内居民逐渐从对最为基本的物质需求转变为了更高层次的精神需要。受到社会局面最为细致个人、群体需求及价值改变的影响，市场对于消费者需求及价值取向的把握就变得十分重要。加之，当前国内商品市场的竞争日趋激励，如何在快速更新的产品市场、快速变化的消费市场中取得一席之地、获取独特竞争资源及核心竞争力将成为未来国内企业发展的重要成果因素。平面广告作为现代产