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“一分钱”将本土轿车打造成国际知名品牌策划案 新“广告疯子”宣言： “一分钱”将本土轿车打造成国际知名品牌 ——网络谱写新传奇，奇迹因网友而动 ??????????????? 颠覆轿车广告模式 “一分钱的价值”传播与商务策划案 总策划、撰稿：刘千桂 智力支持：七人行策划团队 ? 本案的主体思路 ? 领袖毛主席：人民，只有人民，才是创造世界历史的动力。 中国人口众多，我国的竞争优势除了劳动成本优势，一股不容忽视的强大的力量是富足的传播资源，中国网民千千万，因网络连成一个强大的互动媒体阵容，媒体价值高不可言。本案借助这一全新的媒体形式，与网民共同托起中国轿车自主品牌的脊梁，创造新的世界奇迹。 中国网民的智慧是无穷尽的，本案借助网络平台，博采中国网民的智慧和智力资源，充分挖掘中国传统文化价值和国家精神的精髓，并与具体的轿车企业或品牌相结合，以一分钱的价值为切入点，打造中国轿车本土第一品牌（或领军品牌群）。 本案通过一系列的活动，将中国网民与企业联结成统一体，中国网民协助企业发展壮大，共同塑造良好的企业形象、积累丰富的品牌资源，使企业具备强势品牌资产并在国际上有一定的影响力；中国网民将是企业扩张国内外市场的有力保障和坚强后盾。同时，企业将给消费者实实在在的回报。 （1）本方案由七部分组成 第一部分：中国品牌与轿车广告迷失 第二部分：“一分钱代言轿车”传播活动（全案重点） 第三部分：“一分钱购买轿车”商务活动（全案核心） 第四部分：辅助方案 第五部分：网络平台规划 第六部分：不同行业品牌联合传播计划 第七部分：方案预算 （2）网民劳动创造价值 要充分尊重网民的劳动成果，网民参与系列活动，其劳动创造的价值体现在： 第一：网民共同托起我国汽车产业的希望乃至世界性品牌，共同见证和促进自主品牌的崛起，我们有理由自豪和骄傲； 第二：中国传统文化和国家精神的传承和发扬； 第三：华夏儿女、全球华人——我们都是一家人； 第四：中国网民的智慧没有极限，中国网民团结的力量没有极限； 第五：消费者将获得实实在在的利益（在商务活动中给予消费者回报）； 一沙一世界，一花一天国，一人一媒体，一分一梦想，网络谱写新传奇，奇迹因网友而动。 ? ? 注： 本案涉及中国传统文化和国家精神，适合本案企业需要符合以下特征： 以振兴民族轿车为己任； 轿车核心技术为国产知识产权； 企业性质并不局限本土，合资企业也可以，但品牌应属于自主品牌； 本案不适合中日合资企业，更不适用于日本车系。 本案思路对其它轿车品牌的广告活动和市场活动也是一个参考。 自主品牌需博采众长，本案并不否认国外轿车品牌给予我国轿车产业的意义，不排外，也不锁国，更不崇洋媚外。 本案特别适合新上市车型、没有知名度的品牌或质优但销售业绩差的品牌，接受市场和消费者检验，具体操作层面需要结合企业的实际情况进行调整。 本案也适合不同轿车企业不同档次的车联合开展活动，但在操作层面需要有策略协调。 ? ? 第一部分? 中国品牌与轿车广告迷思 ? 一、各国品牌融合了本国文化、本国特色和国家精神 美国品牌——时尚高档；（参考零点调查） 法国品牌——浪漫高尚； 德国品牌——稳重严谨； 韩国品牌——时尚前卫； 日本品牌——精细实惠； 中国品牌——？？？？ ——谁给“我”答案？ ? 二、国别与轿车典范 美国——别克、福特、林肯…… 法国——雪铁龙、标致、雷诺…… 德国——宝马、奥迪、桑塔纳…… 韩国——现代、大宇…… 日本——丰田、本田…… 中国——？？？？ ——谁代表“我”？ ? 三、中国民族品牌与汽车产业 若干年来，外资企业飞舞着： 资金资本的大棒 技术资本的大棒 品牌资本的大棒 长驱直入中国市场，一个个民族品牌湮没了： “洁花”洗发液134万美元被收购； “孔雀”电视机315万美元被收购； “豪门”啤酒6000万元人民币被收购； “光明”染发液2000万元人民币被收购； “金鸡”鞋油1000万元人民币被收购； “洁银”牙膏1000万元人民币被收购； “太湖水”啤酒2500万元人民币被收购； “凯歌“（电视）消失了…… “燕舞”（收录机）消失了…… “南孚”（电池）也消失了…… …… 这些曾经都是响当当的中国品牌，是中国的民族力量和民族品牌的脊梁。 而如今，很多品牌成了外资手中的“玩物”，外商购买后，“收藏”、冷冻起来，替之以自己品牌，独笑华夏。 许多民族品牌在国外资本面前不堪一击，更奢谈开拓国际市场。 笑傲群雄的中国品牌，国际市场上有几何？国内市场上又有几何？ 相信我国很多消费者可以脱口而出：“百事可乐”、“可口可乐”、“麦当劳”、“日立”、“松下”、“夏普”、“三菱”…… 但国外消费者能脱口而出的中国品牌有多少？ 退一步，我国消费者能脱口而出的中国品牌又有多少？ 沉默啊，沉默…… 有人言之：产业危机，品牌危机，我们是半“产业殖