海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案计划.docVIP

海棠晓月温泉度假村40秒广告片创意方案 作者：未知 ◇广告目的：通过继续对“海棠晓月温泉度假村”的温泉浴类型、功效等产品特性的描述，及对沐浴环境的进一步展示，以达到扩大品牌影响力，加深品牌记忆度，提升品牌形象并最终促进销售的目的。◇?广告对象：1、重庆市区中等以上收入人群和家庭；2、重庆地区机关、企事业单位等各类团体；3、外地来渝出差、度假及旅游观光人员。◇广告诉求重点：1、重庆首家“日式”露天温泉，引领“都市休闲”时尚潮流；2、海棠晓月温泉浴“健康、天然、环保”。◇主题广告语：重庆首家日式露天温泉浴场，引领都市休闲时尚潮流。◇广告诉求形式：情感诉求◇广告风格：轻松、欢快、舒缓、浪漫。◇广告色调：中性偏暖。◇广告视觉效果：推拉摇移的拍摄手法+摄像机特效镜头+慢镜头画面+淡入淡出。◇广告创意说明：以不同年龄段的人群作为广告片中的主要人物，向观众（即目标受众）说明海棠晓月温泉度假村的适宜对象（即目标消费群）；以不 同的场景来表现“汤型多样、泉池各异”的产品特性；以画面中的人物情态来展示本温泉浴的“健康、欢乐、舒畅、保健、美容”等的休闲功能；以字幕、广告语和背景音乐来说明本度假村独特的“日式温泉浴”休闲风格。???????????????? 另外，本创意强调“人”的参与和体验，以彰显海棠晓月温泉度假村服务大众、以人为本的经营理念。◇?广告片制作脚本： 序 号 画 面 景别 字 幕 配 音 时 间 音 乐 1 儿童“玩”水：几个小儿在儿童游泳池中扑水、玩水 近景 特写 画面左下角：儿童泳池 画面中央：健康 无 3秒 具有浓郁日本风格的抒情歌曲或轻音乐，富有现代感 2 少年“戏”水：几个少年在流泉飞瀑下欢呼雀跃 全景 近景 特写 画面左下角：海棠飞花 画面中央：健康 无 4秒 3 青年“闹”水：一群青年人在泉池中嬉戏、打闹、追逐… 全景 近景 特写 画面左下角：嬉戏泉 画面中央：欢乐 无 5秒 4 山顶小亭：一对身着泳装的年轻恋人手牵着手从亭中欢快地跑过（跟拍） 全景 近景 画面左下角：花萼楼 画面中央：欢乐 无 3秒 5 夫妻“恋”水：丈夫深情地拥着妻子在泉池中远眺长江美景 全景 近景 空镜头 画面左下角：清婷浴 画面中央：舒畅 无 4秒 6 中年“泡”水：几个中年人在泉池中闭目养神 中景 画面左下角：珍珠气泡浴 画面中央：休闲 无 2秒 7 老年“乐”水：几位老年人在泉池中悠闲地交谈并发出舒心的微笑 全景 近景 画面左下角：治兰六汤 画面中央：休闲 无 3秒 8 长廊横卧：一些客人躺卧在大理石板上享受热石疗 中景 画面左下角：玉矶台 画面中央：保健 无 2秒 9 足压：许多双脚在泉池中（底）踩踏鹅卵石 近景 特写 画面左下角：知足乐 画面中央：保健 无 3秒 音乐至此渐弱 10 美女沐浴：几位青年女性在洒满花瓣的泉池中手捧泉水浇面、淋头并互相浇水… 全景 近景 特写 画面左下角：海棠香国 画面中央：浪漫、美容（分两次出来） 重庆首家日式露天温泉，引领都市休闲时尚潮流。 海棠晓月温泉度假村 （男中音：醇和、舒缓、温情） 5秒 11 天门（泉眼处）：“天门”巨石下泉水喷涌的情景和整个“天门”外观 特写 近景 画面左下角：天门 2秒 12 海棠烟雨池：客人在海棠烟雨池中的自然情态 大全景 画面左下角：海棠烟雨池 画面中央：日式温泉浴场、 都市休闲时尚 2秒 13 标版 （同第一版） 无 同第一版 2秒