我国城市绿色营销的问题研究-毕业论文（设计）.docVIP

我国城市绿色营销的问题研究 【摘 要】随着世界经济的发展和人民生活水平的提高，各国环境保护意识日益增强，使环境因素列入可持续经济发展的重要组成部分。因此，要求我们的营销理念进行创新和转换，绿色营销已逐渐成为21世纪营销的主流。本文研究分析了我国城市绿色营销现状与问题，并结合我国实际情况，提出了加强和推动我国绿色营销的措施与方案，以适应经济发展的要求。 【关键词】绿色营销的现状，问题与对策，绿色产品 一.我国城市绿色营销的现状与问题 所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。而“城市的绿色营销”是一种能辨识预期及符合消费的城市需求，并且可给城市带来利润及永续经营的HYPERLINK /class_free/6_1.shtml管理过程。因此可知，城市的绿色营销是以满足城市中消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。这就是说，城市的绿色营销，不仅要求城市对企业、企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到城市发展的重要位置，使这三者（经济效益、社会效益和生态效益）有机地结合，从而产生绿色效益。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。 我国城市绿色营销的现状 绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世纪营销的主流。中国的绿色工程始于绿色食品开发，1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地；1989年，农业部组织专家 HYPERLINK / 研究，正式提出了绿色食品概念；1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销 HYPERLINK / 理论；同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度；1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”；1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则，并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。 随着市场经济的慢慢深入人心以及对外开放步伐的不断加快，以绿色产品开发为中心，我国各城市企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商品相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。对实施绿色营销，我们必须要有紧迫感，这种紧迫感下的现状就是很多城市的营销观念都逐渐从传统营销逐步向绿色营销转变，这主要表现在以下三个方面：（1）绿色的产品已经成为各城市企业竞争的要素我国许多城市已经将生产绿色产品作为生产的首要法宝。例如，1997年福建省福州超大现代农业集团在成立之初就明确提出了“走绿色道路、创生态文明”的先进经营理念。日本是绿色有机农产品的进口大国，每年进口量约占需要量的80%。为了把好进口质量关，他们不仅制订了严格的进口检疫制度,而且还主动出击，检查对方基地是否符合绿色有机食品生产标准。不久前有个日本代表团到超大诏安梅洲基地进行考察，日本客商深入田间地头，却不忙于先看瓜果蔬菜的品质，也不在乎平整的水渠，道路和大棚设施，而是四处寻找沟里有没有小鱼、小虾、小蝌蚪，田中有没有青蛙，土壤里有没有蚯蚓，当日本客在超大基地看到了一派漂亮的绿色田园风光时，各个面上都喜形于色，人人都伸出了大拇指，连声地说“ok”。（2）一些城市已规定所在企业按照环境标准实行清洁生产近年来，我国许多城市逐步按环境标准化规定企业实行清洁生产，有的已经取得较好的效果，海尔集团就是个这一方面的典型例子。国际化标准组织于1996年9月正式公布ISO14001标准，海尔集团公司即于1996年青岛，建立环境管理体系，并于1997年6月获得ISO14001标准认证而大大提升了该企业形象，不仅在国内成为行业的领先者，而且在国外通行无阻，并提升了城市的知名度。又如，上海大众汽车有限公司在实行ISO14001标准过程中，采用机油防漏回收措施，实现了清洁生产。（3）营销技术绿色化成为越来越多城市的选择近年来我国越来越多的城市在营销中自觉地采用绿色营销技术，