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公益少儿活动撬动大市场-新闻学 公益少儿活动撬动大市场 魏 曦 李 樵 纸质媒体在青少年受众中的争夺日益激烈。在青少年素质教育日益受到重视的今天，围绕素质教育打造个性化的小记者团品牌，不仅能提升报社品牌影响力，同样能增加有效发行量乃至培养下一代读者。从2012年9月初至今，楚天都市报以《帅作文》周报为平台。率先与省市教育管理部门、各中小学深入合作，建立楚天都市报中小学生记者团（下文简称“小记者团”），开展各类社会综合实践活动，为中小学生提供了展示自我的舞台和成长空间。 借鉴成功经验 策划成功的小记者活动，不仅可以提升报纸的影响力，更可以为报纸的发行、经营助力。《帅作文》周报在对江苏、浙江等地小记者团活动考察后，发现多家报社十分重视小记者团的运作。在南京，一度有30多家报社介入小记者活动领域。 以南京广电集团旗下《乐学少年报》社为例，该报期发行量6万余份，全部实行赠阅，主要阅读对象面向小学生，该报年净利润600余万元主要来自于小记者活动、夏令营等。该报平均每年举办600场小记者活动，针对小记者设计了语文、数学、职业体验、空间想象、运动、音乐等各方面的活动课程，制定了一系列针对不同年龄层次的孩子的户外和户内活动计划。此外，该报也利用各种社会公共资源来锻炼小记者。 小记者团活动不仅打响了媒体品牌，还极大地带动了报纸发行