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onion公司六一活动策划方案 　　篇一：策划案 　　目录  　　一、 前言 ........................................ 3  　　二、 市场分析 .................................... 3  　　1、企业的目标和任务 ............................ 3  　　2、市场现状和策略 .............................. 3  　　3、主要竞争对手 ................................ 4  　　4、SWOT分析 ................................... 4  　　5、环境分析 .................................... 5  　　三、 营销策略 .................................... 6  　　1、营销目标/预期收益标准 ....................... 6  　　2、目标市场描述 ................................ 7  　　3、市场定位 .................................... 7  　　4、市场营销组合策略 ............................ 8  　　四、 具体行动方案 ................................ 9  　　1、活动主题： .................................. 9  　　2、活动时间： .................................. 9  　　3、活动内容： .................................. 9  　　五、 效果预期 .................................... 9  　　六、 费用预算 .................................... 9  　　七、 结束语 ..................................... 10 　　一、 前言 　　现在人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势。目前我国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10%。童装生产以中小企业为主，近年来，我国童装的消费需求同比保持高速增长，国内童装消费总量约为21亿件；年均童装消费约400亿元，约占全国服装总消费的7%，全球童装总消费的3%。童装的市场发展空间将逐年增加，所以说童装品牌市场是一个有发展的行业。  　　宁波ONION公司是一家专门从事儿童服装设计、生产、销售的小型企业，其生产的“ONION”牌服装具有一定的社会知名度。为了提升品牌知名度、扩大市场份额和提高客户服务水平，ONION公司在天猫店上开设了网店，从事企业品牌宣传、新产品发布、产品营销和销售、客户在线服务等业务。由于儿童服装市场竞争非常激烈ONION公司面临着产品转型的压力，公司想在儿童节来临之前做一个网络营销策划方案，以期达到促进市场销售的目的，如果这季销售情况不理想，ONION公司将转战学生校服市场。  　　二、 市场分析  　　1、企业的目标和任务  　　在儿童节来临之前做一份网络策划案，以期达到促进市场销售的目的，提升品牌知名度，扩大市场规模，提高客户服务水平。  　　2、市场现状和策略  　　目前中国0-16岁儿童高达亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期。  　　由于儿童消费市场巨大，童装产业在未来20年都将处于较好的发展时期，童装市场是我国最具有增长潜力的市场。未来10年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势，到XX年中国童装市场规模可达1400亿元。中国人对孩子的宠爱自古就有，到新时代更是达到顶点。统计表明全家支出中孩子的消费占到首位！据资料显示中国目前有0-14岁儿童3亿多名，每年在以大约1000万的增幅在增长，具体年龄段区间人数不明。年童装的需求量大约在20亿件以上；中国目前有2亿多接近3亿儿童，每年还将增加1000万个新生儿，而我国童装企业数量大约有6000多家，不到全国服装企业总数的10%，产量仅占全国服装总产量的6%左右。因此童装的需求量是巨大的，儿童装的营销模式的改变也是童装强大发展的动力。  　　（1） 指数概况 　　使用“百度指数”搜索“儿童服装”（一个月），我们发现，虽然同比下降，但是下降幅度不是很多，整体环比和移动搜索环比搜索数量上