中国手机市场特征分析解析.pptVIP

MOTO GSM型号变化特征 NOKIA GSM型号变化特征 第一集团型号间的竞争 BIRD GSM型号变化特征 SAMSUNG GSM型号变化特征 TCL GSM型号变化特征 AMOI GSM型号变化特征 PANDA GSM型号变化特征 第二集团型号间的竞争 不同品牌销售额市场份额的变动情况 GSM CDMA 平均价格变动 ( 市场份额加权价格) GSM CDMA价格档的变动 GSM产品特性 GSM 产品特性 不同外形的GSM市场份额 单屏和双屏机占GSM折叠机的市场份额 折叠机已经占整个GSM市场的 56%。 GSM折叠机中双屏机已经占据了37% 的市场份额。 GSM: 彩屏手机发展 11 5 6 Jun-03 84 21 17 8 16 11 Total 41 12 9 4 7 4 65K 33 5 5 4 8 5 4K 10 4 3 1 2 0.2K Total May-03 Apr-03 Mar-03 Feb-03 Jan-03 　 份额 价格 不同色阶彩屏的份额走势彩屏平均价格走势 2003不同色阶彩屏上市情况 1-6月中国手机市场特征分析 市场容量的特征—— 总体销量略涨 2002-2003年总体市场容量趋势 2003年1-6月全部手机市场容量为2522万台，同比增长1.7%. 销量同比略涨1.7% 2003年1-6月新增用户数为3050万， 其中：中国移动新增用户数为1674万，中国联通新增用户数为1376万；GSM新增用户数为2700万，CDMA新增用户数为350万。 新增用户数：约50%的新增用户是新卡旧机使用者。 换机群体：至少50%被换掉的手机正在被另外的人使用，只有10%的手机彻底退出市场，另外有30-40%的手机没有退出市场（闲置、回收、卖掉等）。 市场容量的特征—— GSM销量下降 2002-2003年GSM市场容量趋势 销量同比下降 -6.8% 2003年1-6月GSM手机市场容量为2259万台，同比下降-6.8%（-160万）。 26.7% 207384 163646 Sichuan 17.8% 105545 89577 Yunnan 15.8% 276626 238861 Jiangsu 14.1% 128850 112940 Hubei 10.3% 269210 244101 Zhejiang 6.9% 221080 206898 Shandong 3.2% 138965 134642 Fujian -5.9% 608892 647234 Guangdong -12.8% 61293 70325 Inner Mongolia -16.4% 168526 201700 Beijing -21.5% 63717 81139 Jilin -28.1% 56196 78115 Shanxi -29.7% 17459 24850 Ningxia -29.7% 50363 71686 Tianjin -37.0% 16022 25429 Qinghai growth 2003 2002 PROVINCE GSM市场变动的原因： 受CDMA市场容量扩大的影响，由去年同期的57万台增加到263万台。 SARS疫情对手机市场的影响，尤其是SARS的重灾区。 受小灵通市场的冲击。2002年末小灵通累计用户数约为1210万，今年1-6月小灵通新增用户约为800万。小灵通用户中，至少有20-30%的用户原来准备手机，但是最后被小灵通吸引。 2002-2003年CDMA市场容量趋势 销量同比增长360% 2003年1-6月CDMA手机市场容量为263万台，同比增长360%， 市场容量的特征—— CDMA销量上升 CDMA市场上升的原因： 运营商(虚拟运营商的出现;集团采购;资费套餐;网络比去年好转) IS95机型价格的下降，6月有66%CDMA95网络的手机 新的厂商之间的竞争(Nokia). 市场容量的预测 手机销量趋势预测 5500 5300 总计 3200 2800 替换机 2300 2500 首次购机 2004年 2003年 　 单位：万 手机销量预测是在用户数预测的基础上，通过新卡新机、旧卡新机两个比例系数和净替换率进行的推算。 用户数预测结果 ? 基本上与时间序列方法相似 6000 6200 曲线拟合法 ? 根据模型的不同，可以有很多的结果，但都是新增用户数越来越大。 7000 6500 时间序列预测法 ? 关联指标结构法预测的结果不涉及统计虚报和水分 4400 4700 关联指标结构关系法 ? 比较准确 5800 6000 支付能力阈值预测法 ? 新增用户数