新产品开发过程汾煌新产品探讨.pptVIP

everassion consulting 永安信（四川）管理有限公司 全意扶助，永续推进 新产品开发过程暨汾煌新产品探讨 2001年12月12日 任何业务的任务都是要向市场传递价值、实现利润 关于价值让渡程序的两种观点 企业或组织市场营销过程 Bush,AlenHamidun对新产品的划分 新问世产品 新产品线 现有产品线的增补 现有产品的改良和更新 再定位 成本降低 增加新产品的途径 收购 - 收购其他公司 - 购买专利权 - 购买许可证和特许权 开发新产品 - 自主开发 - 委托研究者或开发机构开发 新产品开发的挑战 新产品成功开发和上市过程 新产品上市中的市场营销战略制定 第一部分 - 描述目标市场的规模、结果和行为 - 计划中的产品定位和销售量和市场份额 - 开始几年的财务数据预测 第二部分 - 产品的计划价格、分销策略 - 第一年的营销预算 第三部分 - 长期销售量和利润目标 - 不同时期的营销策略组合 新产品上市中的产品测试 销售波测试 模拟测试 控制测试 市场测试 新产品上市中的商品化 新产品上市消费者的采用过程 汾煌新产品简略构想 软饮料市场简要 主要软饮料品种购买情况 主要软饮料品种市场集中和消费者构成 对软饮料品种选择的建议