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新闻娱乐化现象试谈 　　【摘要】:新闻娱乐化是中国新闻界近几年很普遍的一种现象，是新闻业发展过程中不可避免的一环，也是新闻专业主义在发展过程中遇到的困惑。文章对这一现象进行了浅要的分析。首先，文章对新闻娱乐化做了的界定，在此基础上从经济、受众、制度、新闻思潮和媒体形式五个方面对新闻娱乐化现象产生的原因进行了阐释，同时从新闻娱乐化对媒体、受众和社会这三个方面可能造成的影响加以分析，并且运用了一些案例和资料对论点加以论证。 　　【关键词】：娱乐化；市场化；第四媒体；行业规范；媒介控制 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1002-6908(2008)0820229-02 　　 　　2007年10月13日，陕西省安康市镇坪县村民周正龙拍摄到野生华南虎照片，经陕西省林业厅组织野生动物专家和影像专家共同鉴定，照片是真实的。从而宣告失踪了20多年的野生华南虎重新被发现！ 　　10月15日，网上出现了由“党指挥枪”的网友发的帖子《陕西华南虎又是假新闻？》，文章里提到“陕西出现华南虎”的新闻被众多媒体转载之后，也引来了不少质疑的声音。 　　网络上对周正龙拍到的野生华南虎进行质疑之后，更多的专业学者参与到讨论中来。 　　10月16日，最早认可这些照片为真的陕西省林业厅对于照片“造假说”予以反驳。 　　10月19日，中国科学院植物研究所首席研究员傅德志具名在网站上公开劝喻拍摄者周正龙，早日坦白。傅德志以一个从事植物研究二十余年的权威科学家的身份，称敢以脑袋担保照片有假！ 　　10月20日下午，华南虎照片拍摄者周正龙接受采访时非常激动，他声称，“要是照片有假，当场把我头砍掉!” 　　…… 　　2008年6月29日，周正龙承认虎照是假，13名官员受处理。 　　从野生华南虎照片面世到最终的盖棺定论，上至政府官员、专家学者，下至普通的网民，一个个粉墨登场，并且信誓旦旦、情绪激动。一个科学事件，眼瞅着演变成了“娱乐事件”，甚至是“闹剧”。 　　那么何为新闻娱乐化呢？它出现的原因又是什么呢？它会给我们带来什么影响呢?下面我们就一起简要解析一下新闻娱乐化现象。 　　 　　一、新闻娱乐化的定义 　　 　　“所谓的新闻娱乐化，在内容上也偏重于软新闻或尽量使硬新闻软化，……它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。”① 　　新闻娱乐化的表现可以分为两个方面。一方面表现在将严肃新闻娱乐化，也就是硬新闻的软化。另一个方面，还表现在硬新闻数量在减少，而软新闻比例在增加。 　　 　　二、新闻娱乐化现象原因浅析 　　 　　新闻娱乐化现象的出现是有多方面原因的，下面我们就简单说一下其中的一些重要因素。 　　1. 市场因素是新闻娱乐化的根本原因 　　清华大学的李希光教授认为“从新闻无法摆脱商业控制这个事实……越来越多的新闻已经成为了广告和娱乐的囚犯。”② 　　随着传媒的市场化程度越来越高，传媒市场的竞争也越来越激烈。无论是报纸、广播、电视等传统媒介，还是新兴起的网络、手机等所谓的“第四传媒”，它们主要都是通过将受众二次出售给广告商，以支持媒体的生存和发展。 　　在成熟的通信技术面前，下一秒钟的新闻已经成了旧闻，时效性已不再是众媒体追逐的焦点。于是，一些新闻媒体就从新奇性、趣味性的方面企图吸引更多的受众。可是很多媒体在趣味性上走得太远，一味猎奇，追逐耸人听闻的消息。更有《纽约先驱论坛报》的斯坦利?沃克给新闻下定义：新闻建立在3个W之上?D?D女人（women），金钱（wampum），和坏事（wrongdoing）。新闻媒体在对新闻趣味性的追求上，使新闻娱乐化趋势越来越严重。 　　2. 受众的需求是新闻娱乐化的直接原因 　　现在的中国正处于一个转型期，经济高速发展，社会气氛躁动，公民信仰缺失，社会精神文明建设噬待加强。 　　一方面，在这个竞争激烈的环境中，国民的精神压力普遍增大，急需精神上的释放和休息。由于软新闻休闲娱乐的成分很大，媒体便投受众所好，加大报道软新闻的力度或将硬新闻软化，让受众从媒介的日常报道中放松神经。 　　另一方面，中国媒体长期处于国家控制之下，政治宣传意味浓重，受众的排斥感强。在政府了对放松媒体的管制之后，媒体有了更多的话语自由。娱乐化的新闻把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性强的软新闻，更能引起受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。受众的主体意识加强，在新闻中找到了归属感和被尊重感，对于娱乐化的新闻也就更加关注。 　　3. 媒介控制的放松是新闻娱乐化的推动因素 　　 1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位试行“事业单位，企业化管理”的方针。1990年，中央《关于加快发展第三产业的决定》正式将报刊经营管管理列入第三产业，这是报刊产业化改革的一个转折性标志。1