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新闻娱乐化现象浅述 　　什么是新闻娱乐化？尽管目前理论界对此没有明确的界定，但从各媒体新闻报道的着力点上还是能够略见端倪的。一般是从内容和形式两方面来阐述的：内容上，偏向软新闻或者是尽力使硬新闻软化，即“硬新闻软着陆”，表现为减少严肃新闻节目，大量增加娱乐性节目比例，将名人趣事以及带有煽情性和刺激性的犯罪新闻、暴力事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，并且竭力从政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；从报道形式上看，从最初强调新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，演变为一味地追求趣味性和吸引力，走新闻故事化、文学化的道路。在报道结构上，不拘一格，努力创造新样式，给受众提供更多的新鲜感。比如湖南卫视的《播报多看点》，三个主持人坐在一个舒适的演播间里扯家常，然后引出一些新闻，趣味十足，用这种形式来播新闻，让观众乐在其中；在新闻编辑上，采用多照片、大标题或者彩色的页面，一切都以尽量刺激受众的感官为目的。有些新闻节目的制片人公开号召“新闻是快乐的”，电视24小时就是快乐24小时。 　　新闻娱乐化现象产生的原因 　　关于新闻娱乐化的成因分析，归根结底要落脚到市场。当供应大于需求，选择成为可能或惯例，那么竞争就必然存在了，这是自然界的法则，也是我们当今社会运行的法则。媒体是以受众为中心的传播机制的产物，取悦受众是其天然本性。 　　同时，受众希望与媒体接近，而媒体为了吸引受众就最大限度地满足受众的这种愿望。在满足受众需求的同时，注意力经济也就随之产生了，拥有的注意力越多，就可能获得越大的利润。“对于广大受众而言，媒介的使用权和参与权是一种稀缺的资源，能够亲身体验到媒体的运作，不仅仅是生理距离上的接近，也是心理空间上的接近。让受众亲身参与媒体的各项活动，同媒体融为一体，这是时下流行的游戏节目、益智节目、真人秀节目等的惯用手法。”亲身体验的参与性、节目难度的挑战性、游戏结果的不确定性对受众有着强大的吸引力，如央视的《非常6+1》、《星光大道》，湖南卫视的《智勇大冲关》、《勇往直前》等一直是电视台提高收视率的金牌栏目。从需要使用媒体到如今能够参与到它的运作中，受众向历来蒙着神秘面纱的媒体迈进了一大步，零距离接触让受众感受到极大的满足。虽然从目前的情况来看，受众还并没有真正地实现受众的媒介使用权，但这已经足以让受众聚集在媒体周围，对这些主动向他们招手的媒体趋之若鹜，新闻娱乐化也因而愈演愈烈。 　　简言之，新闻媒体在市场的引导下追求更多的利润，而受众恰恰是利润的来源，因此吸引更多的受众成为媒体创收的关键，而人们的兴趣、爱好不尽相同，恰好对于娱乐的需求成为人们最大的共同之处，于是市场这只看不见的手就选择了新闻娱乐化。 　　新闻娱乐化的利弊 　　从对新闻娱乐化原因的分析中可以发现，新闻娱乐化包含了积极的东西，同时也存在很多弊端。 　　新闻娱乐化的利。我国新闻传媒已经习惯于以媒体为中心的传播机制，传媒的教育、宣传等功能得到了很大程度的发挥，但是新闻一直给人们一种死板的感觉，不大受大众的青睐。随着我国市场经济的不断发展和改革开放的不断深入，大众传媒开始走向市场、走向竞争，传媒开始走到普通的老百姓中去，以新闻传播者为中心的传播机制逐渐被以受众为中心的传播机制代替。由此看来，新闻娱乐化为新闻界带来了一种易于为大众接受的新闻处理方式。 　　新闻娱乐化的弊。新闻娱乐化使新闻业逐渐走向“媚俗”，如今，有些新闻媒体过度专注于吸引受众眼球，将炒作当做是所向披靡的利器，如果说纯粹的娱乐新闻娱乐化无可厚非，但严肃的政治、法制和经济新闻被炒作或者是通过以猎奇的手法演绎后，就形成了新闻过度娱乐化、低俗化的现象。 　　新闻过度娱乐化可能导致新闻媒体的公信力下降。大众传媒承担着社会舆论监督，树立社会典型，宣传教化，文化传承及娱乐大众等社会功能。新闻从业者也因为为公众提供有价值的信息等得到了大众的尊敬。但是新闻媒体为了追求利润的最大化把娱乐化作为自己的核心，那就会因此发生新闻扭曲、失实的情况。 　　中国人民大学喻国明教授曾经说过：媒体“要平衡社会情绪，提示社会最重要的东西，它和受众之间是‘诤友’、‘益友’和‘挚友’，而不是‘酒友’、‘腻友’和‘狎友’”。人类有看热闹的心理本能，传媒不要不分青红皂白地助长这种本能。这样，才会使人远离动物性，以一个大写的人来观察和思考问题。 　　新闻娱乐化现象的对策分析 　　新闻终究不同于一般的娱乐节目，其基本功能是报道事实、提供信息，因此，以真实、迅速、客观、公正取胜的新闻依然是新闻传播的主流。 　　必须坚持新闻的基本规律。在新闻的娱乐化进程中，新闻的基本传播规律绝对不能丢。毕竟，新闻报道不同于一般的娱乐行为，它还担当着传播社会信息、引导社会舆论的重大使命。不是任何新闻都可以娱乐化，社会新闻、文化新闻、体育新闻等这些