上海龙合花园整合推广教程教案.pptVIP

ADVERTISING尚美佳广告 龙合花园整合推广方案 项目规划精致，超大园林与山景资源40％ 项目面对成熟的生活大社区30％ 建设控股的品牌影响力30％ 单一诉求主张／权重 该项目应长期保持的鲜明个性 物理性 情感性 优质低密度建筑，精致家园；秀丽山景；发展商品牌实力保证。 温馨的亲情生活；高品质的，值得信赖的 。 创意表现主旨: 紧扣物业特质，寻求个盘独特魅力， 找出与其它楼盘之间的差异化优势，通过差异化的传播与 表现途径，更有利于消费者识别与加深印象及好感。 创意表现手段:采用细腻、文雅的画面及语言来烘托 楼盘的个性及卖点，情节化、场景化、人物化是此项目主 要表现手法。营造出舒缓的生活状态。 文案要求：煽情性，细腻，生活感，传达亲情、关爱等。 设计要求：色彩温馨，图片生活化，品质化，字体运用体现情感。 物业定位：龙珠优质生活样板 硬件支持： （1） 山景资源与低密度建筑规划的融合 （2） 比邻超大成熟社区 （３）建筑品质与发展商品牌保证 软件支持： （1） 建设丰富、多元化的社区文化 （2）?实行人性化、个性化的物业管理 推广主题：住在春天的房子里 建立龙合花园人性化、品质享受． 温馨舒适的物业形象。通过春天的美好联想与物业气质接合，准确．新颖有趣的传达物业形象与目标消费群体的生活梦想！ 辅助广告语： 灵性的温情居所 · 舒缓的脱凡生活 推广手