GLF红酒活动 策划案[企业文档].ppt

2009年中信国安“尼雅”活动策划 2009年中信国安“尼雅”活动策划 日常部分 整体时间规划 2009年中信国安“尼雅”活动策划 项目主线： 2009年中信国安“尼雅”活动策划 主题释解：产地生态 概念的导出： 　 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 日常 部分 红酒品鉴会 车友会 国安酒窖之行 车友会 SP“中秋赏月”红酒促销活动 SP“国庆60周年庆典促销活动 车友会 SP“圣诞节促销活动 SP-新年红酒促销活动 SP-浪漫情人节红酒促销活动 高端会冠名赞助　 SP超市促销员培训月活动　 摄影展　 高端会冠名赞助 高端会冠名赞助 事件部分 “尼雅”红酒正名发布会 　 　 北纬44度“尼雅”寻源之旅 第二届广州国际红酒推介会 郑州“糖酒会” “金秋”红酒健康消费论坛 年终经销商答谢晚宴　 　 红酒文化“大篷车” 红酒文化“大篷车” 红酒文化“大篷车” 日常活动： 内容 拟定时间 范围 红酒品鉴会 通过品鉴会使客户了解红酒的产地文化及饮酒知识 按季度进行 高端客户 高端会冠名赞助 针对国内的大型高端会议进行冠名赞助 4月、8月、9月 博鳌论坛、中非合作论坛、北京国际旅游文化节 车友会 组织“名车友会”在互动的同时，让车友们了解葡萄酒的产地文化及品尝美酒 6月、8月、11月 奥迪、宝马、奔驰车友 品红酒“国安天下第一城”酒窖之行 组织红酒文化宣传之行，品红酒参观国安酒窖 ７月～８月 摄影展 推出影展月活动，征集关于生态的摄影作品进行评比 ６月～８月 关注生态的摄影爱好者 SP促销 针对商超促销员的培训月活动及节假日的各种促销活动 5月、９月、10月、１２月、１月、２月 商超、酒店 日常活动： 红酒品鉴会： 　　通过品鉴会使客户了解红酒的产地文化及饮酒知识。使红酒成为品质生活的一种象征。 活动的主题：了解红酒的产地文化及品鉴美酒 拟定时间：4月中下旬 活动类型针对高端客户：红酒业内人士，商业人士，白领 日常活动： 场地推荐： 乙十六号商务会所： 中式风格的院落，环境优雅 醉库餐厅： 欧式风格、草坪、酒窖理想的红酒餐厅 日常活动： 高端会冠名赞助： 　　针对国内的大型高端会议进行冠名赞助，在会议中提供餐饮红酒提高红酒品牌的知名度。 博鳌亚洲论坛 中非合作论坛 09年4月 09年8月 北京国际旅游文化节 09年9月 日常活动： 车友会： 　　组织“名车友会”分别按季度进行交流会 ，让车友们在互动的同时了解葡萄酒的产地文化及红酒饮用常识。“开名车品红酒，享受优质生活” 摄影展征集活动: 　　　 　　此次征集活动以原生态环境为主题 ，通过1～2个月的征集最终评选出最佳的100张摄影作品。（获奖者可得到红酒精品礼盒一份） 事件部分 日常活动： SP促销： 　　红酒销售促销活动可分为三个部分，餐饮、商超、俱乐部。根据分类可按季度进行活动，如商超促销员的培训月、节假日的各种促销 前期规划： 　　6月份超市促销员培训活动－让促销员了解红酒的产地文化，及饮酒的部分常识为推广红酒销售起到推进作用 　　9月“中秋赏月”红酒促销活动－以“葡萄美酒夜光杯”为主题进行红酒的促销活动，在购买红酒的同时赠送精美的红酒杯 　　10月1日迎国庆60周年，推出典藏版红酒 12月“圣诞节”红酒促销活动－“雪花飘落伴美酒”推出圣诞礼盒 　　1月迎“新年”红酒促销活动－“开启红酒的新篇章”推出新年礼盒 　　2月14日“情人节”红酒活动－“享受红酒带来的浪漫时刻”推出红酒套装礼盒 　　 日常活动： SP促销活动： 红酒终端销售 SP促销 具有红酒特色的 西餐厅 商超、酒店 俱乐部 2009年中信国安“尼雅”活动策划 事件部分 事件活动： 内容 拟定时间 范围 “尼雅”红酒正名发布会 以发布会的形式进行正式更名 ４月或５月 红酒行业人士，媒体 北纬44度“尼雅”寻源之旅 北纬44度寻源之旅，感受红酒产地的生态文化 7月～8月 第二届广州国际红酒推介会 “推介会”在展出红酒的同时，也推出产地生态的理念 9月 郑州“糖酒会” “糖酒会”大型的酒业展览，推出品牌的战略及突出产地生态的重要性 10月 “金秋”红酒健康消费论坛 “金秋”收获的季节，推动健康消费的论坛形式 １１月 红酒文化“大篷车” 利用”大篷车“的形式，进行红酒产地文化的巡展 5月、８月、１０月 年终经销商答谢晚宴 进行年终的经销商表彰大会及答谢晚宴 跨年1月或２月 事件部分 “尼雅”红酒正名发布会： 　　　“新天”与中信国安已正式合并，通过3月1日的生态发布会“尼雅”葡萄酒以推出。再次举办正名会，主要目的是将“尼雅”葡萄酒推向市场将原“新天”葡萄酒正式更名。 北纬44度的神奇 　　葡萄酒产地有一个很明确的地理倾向，数据化到地球仪上，就是北纬44