着眼文化产业打新型“智库”.docVIP

着眼文化产业 打造新型“智库”-新闻学 着眼文化产业 打造新型“智库” 蒋李 [摘要]不可否认和回避的是，媒体资源的商业价值化转化仍然不够。如何通过新闻报道积累专家、客户资源，然后通过编织价值链，将这些资源最大程度地转化为商业价值，是媒体从业人士一直以来思考的重要问题之一。《支点》杂志社没有简单地进行新闻生产，而是将传统新闻生产方式转变为落地活动，推动文化产业的相关实践工作。 [ 关键词 ]文化产业打造“智库” 多年来，传媒机构在依靠版面获取广告收入、依靠信息优势延伸产业、依靠公信力输出品牌等商业化运作方面作出了一些有意义的探索。但不可否认和回避的是，媒体资源的商业价值化转化仍然不够。如何通过新闻报道积累专家、客户资源，然后通过编织价值链，将这些资源最大程度地转化为商业价值，是媒体从业人士一直以来思考的重要问题之一。 作为湖北省委宣传部主管、湖北日报传媒集团主办的经济类刊物，《支点》杂志社站在文化产业发展的风口，根据市场运作机制，通过采写《“以商引商”才有“乘法效应”——专家纵论文化产业发展》新闻,与国务：发展研究中心东方文化与城市发展研究所（简称：“国研中心东方所”）、湖北大学合作举办“中国文化发展指数发布会暨中国文化发展论坛”（以下简称“文化论坛”），不仅有力地推动了湖北文化产业的发展，也为传媒的商业化探索提供了一个启示。 着眼文化产业体现新型智库特色 近年来，文化产业对经济的贡献度明显提升，对就业的拉动作用不断增强，越来越成为经济社会发展的重要支撑：从战略意义看，发展文化产业有助于推进文化强国建设；从区域发展看，文创产业能推动城市实现创新驱动；从产业着眼，文化产业跨业态融合，能有效促进经济转型升级。 近期接受《支点》杂志采访的全国政协原副主席厉无畏更明确表示，文化产业已成为新常态背景下国内城市转型升级路径之一：“上海正成为中国的创意中心；北京发挥其政治和文化中心的独特优势, 文创水准亦向国际靠近；杭州的休闲创意、长沙的文化湘军、西安皇城古都等都发挥着‘引擎’作用。” 比较才见长短，对照方知强弱。近年湖北新闻出版、广播影视、演艺娱乐、文化旅游、网络文化、动漫游戏、创意设计等文化产业发展势头良好，但放在全国乃至全球视野范围看，居民文化消费支出比重还很低，与北上广深相比，湖北文化产业也存在着产业规模较小、龙头企业偏少、知名品牌缺乏、产业链不完整等不足之处。 做大文化产业，一个重要的途径是招商引资。然而，目前各类智库机构对地方招商引资政策研究较多，但对如何推动文化产业招商引资的研究相对较少，对招商引资成果研究较多，但对过程性、总结性报道相对较少，存在一定缺位。 《支点》杂志社一直致力将传统新闻生产方式转变为深度研究，为公共决策、经济发展、社会治理、企业成长提供具备“新型智库”气息的新闻产品。在“文化+”国家战略、经济新常态、信息技术革命、市场需求井喷以及“大众创业、万众创新”等多重背景构成的文化产业发展新形势下，《支点》杂志社顺应国家、社会、市场形势，决定对“契合文化产业特征的招商引资”问题展开报道，在2015 年10 月刊发表《“以商引商”才有“乘法效应”》一文，解析文化产业特征、总结先进地区经验，以期对湖北省文化产业招商引资提供借鉴。 《支点》杂志社没有简单地进行新闻生产，而是将传统新闻生产方式转变为落地活动，推动文化产业的相关实践工作。从7 月份开始，《支点》杂志社与国研中心东方所合作，对全国地区级（及以上，含副省级、省级）城市、文化产业园区、文化企业进行数据分析和实地调研，共同开展“中国文化发展指数”研究。2015 年11 月，《支点》杂志社与国研中心东方所结合研究成果，共同发布2015 中国城市文化发展综合排名、中国文化产业园区排名、中国文化企业排名。 新闻制作：直面现实问题着眼具体案例 《支点》记者采访北京大学文化产业研究：副院长陈少峰、国研中心东方所综合研究室主任张晓欢、武当太极湖集团董事长杨青山等人，形成的《“以商引商”才有“乘法效应”》一文，力求直面现实问题，着眼具体案例，表达鲜活生动。 贴近现实。文化产业的发展一定是企业家的事。但太多大而化之的文化产业理论性研究文章较多，紧密结合湖北文化产业实际，具备针对性、操作性的新闻作品少之又少，而且专家研究与企业家投资之间也没有形成良性互动与合作。《“以商引商”才有“乘法效应”》既有理论阐述，也有实际案例，更有企业家现身说法，满足了各方的阅读需求。 1.采访深入。 《支点》杂志社先后联系7 位采访对象，最终选择了既了解京津冀、长三角等文化产业发达地区招商引资情况，