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有趣的活动策划 　　篇一：好有趣策划书 　　好有趣策划书  　　一. 市场分析  　　一宏观环境以及行业分析  　　韩国好丽友集团，好丽友食品有限公司，好友趣，薯片十大品牌，XX年上市，消费者熟知喜爱品牌，综合性跨国食品企业，韩国四大食品公司之一，韩国食品行业翘楚韩国在华投资最为成功的外资企业之一。  　　好友趣为好丽友旗下薯片品牌，于XX年07月上市。成立于1956年的好丽友是韩国四大食品公司之一。  　　1995年12月，好丽友食品有限公司成立，成为好丽友（中国）事业的开端。15年来，好丽友从无到有，逐渐成长为拥有四家独立法人企业，跨越四个品类，渠道遍及全国，年销售额超过30亿的综合性食品企业，最近10年平均增长率近50%。  　　XX年4月，好丽友派、好多鱼、薯愿也被中国食品工业协会和国家质量监督检验中心认定为行业“金牌糕点”和“金牌膨化食品”。同时，好丽友还在中国食品工业协会以及中国焙烤食品糖制品工业协会中担任重要职务，积极为行业发展贡献自己的力量。  　　行业分析  　　根据AC尼尔森的数据显示，薯片和果冻位居休闲食品中消费者最喜爱的食品前两位，而从终端陈列表现也可以看出，薯片往往占据了膨化区一整排货架的80%，薯片行业占据了休闲食品中举足轻重的位置！  　　从产品分类上看，首先薯片分为非油炸和油炸类型薯片，其次在油炸型薯片里主要分为切片薯片以及复合薯片，而非油炸主要分为焙烤型传统薯片以及饼干型复合薯片两种类型。  　　而其各个细分品类的市场容量、代表品牌、销售情况、以及产业集中度、产品生命周期具体见下表一 　　表一、薯片行业分析 　　综合以上信息，在整个薯片行业中，每一个细分分类对于好丽友企业而言，都是不小的挑战。从产品生命周期来看，首先排除切片薯片，而从复合薯片、非油炸薯片之中进行选择。从市场容量以及市场集中度来看，复合薯片会略好于饼干型复合薯片，而饼干型复合薯片会略好于烘焙型传统薯片。  　　二、消费者分析  　　随社会发展，人们生活水平不断提高，物质生活极大的丰富起来，人们越来越多的关注到时尚与快乐，加之各大型超市开展的各种促销活动大学生开始越来越多的多的去购物，买零食。但由于今天的市场竞争激烈的薯片市场，各种品牌的出现，消费者选择余地的增加对口味越来越多的讲究。使得现在的薯片市场越来越难取悦消费者。  　　三、竞争对手分析  　　薯片品牌可谓堕入过江之鲫，百事食品（中国）公司生产的乐事薯片，福建达利食品有限公司生产的可比克薯片以及上好佳（中国）食品公司生产的上好佳薯片，这三种占据了国内薯片市场的大半江山。然后还有品客（美国宝洁公司）、大家宝（北京兴运实业有限公司）、特脆星（美国那贝斯克公司）、白乐顺（德国Bahlsen公司）、波卡（台湾统一/百事食品公司）、妈咪（马来西亚妈咪公司）、圆圆（汕头经济特区裕生食品有限公司）、卡乐芙（汕头荣豪公司）等，就不一一列举了。  　　下面就选择具代表性的众人耳熟能详的乐事、可比克、上好佳和品客来做竞争对手信息的介绍。  　　上述四种薯片都是属于含热量高的油炸类薯片。  　　1、乐事：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和劲爽浓情。每个系列都分别有很多不同口味的薯片。  　　主要注重的是优质的原料，依靠先进的工艺和各种独特的口味，目前消费市场最大。  　　广告代言人（明星代言）：王力宏、张韶涵、罗志祥、孙燕姿等。  　　脍炙人口的广告语：停不了的乐事 一口乐事不过瘾 2、可比克：马铃薯全粉薯片，注重薯片的价格并且靠明星来迅速提高知名度打开市场。  　　广告代言人（明星）：周杰伦、陈冠希 　　广告语：薯片我要可比克 可比克，片片都欢乐 属我鲜可比克，属我脆可比克，属我辣可比克，我的选择可比克！我的薯片，可比克 快乐每一刻，我的 　　可比克  　　3、上好佳：上好佳更注重儿童市场，主要在口味，包装偏于简单童真。 代言人：大多非明星，多为孩子。上好佳广告里的人有一个招牌手势，就是把胳膊放到胸前，手背朝上，向上做一个弧度，一边说，上好佳。  　　广告语：上好佳，哦依稀（日语“好吃”的意思）  　　4、品客：包装设计独特可爱，适合多人共享。品牌释义：品客，有品位的人,品评美食,鉴赏艺术,欣赏一切美的人，才是品客。广告样式多，光是品客产品的电脑制作的广告，还有非明星代言的，明星代言等，创意丰富。  　　广告代言：林俊杰、山下智久等。  　　广告语：品客一口，片刻不离手 龙腾品客，快乐共享  　　后多次被检出菌落超标。 XX年4月5日，宝洁公司宣布以亿美元出售旗下的最后一个食品品牌“品客”薯片给美国戴蒙德公司，自此彻底退出食品生产领域。  　　下面是我们调查后，对这些好有趣的品牌价值、食物品质、