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保利·爱琴海
策划背景
策划背景
策划思路
事件内容
线上炒作
费用报价
(一)出街与邀请。
时间:9月27日
地点:明秀广场、南棉、悦荟广场
由七宝带领一群特工装扮(黑衣男)的兼职人员,在全城繁华商业区游走,与市民互动。“特工们”人手一粒骰子,与市民猜单双。市民若猜对,则可赠送炫酷Mall镜一副,并发一张邀请函,邀请市民参加即将举办的“Mall镜开心party”。
七宝、兼职们出街时,其中部分人戴着翻盖mall镜,网上翻的盖子上可以用不干胶贴上广告,这种广告会让围观受众充满好奇心,想知道上面究竟写着什么。
(二)出街与各种人群合影。
时间:9月27日
地点:明秀广场、南棉、悦荟广场等等
在各大商圈,带着Mall镜的七宝和特工队们,邀请市民也戴上墨镜合影,并尽量与大量的人群同时合影,并派发邀请函。
(三)给各种静态的东西戴Mall镜并拍照。
时间:9月28日
地点:全城各地
用于线上传播,如给石象、石狮子戴上墨镜,给步行街的铜人戴上Mall镜等等。
(四)出没写字楼。
时间:9月28日
地点:金湖广场、东盟商务区
特工队们在青秀区部分写字楼,逐层扫楼,让各公司的人统一戴上Mall镜与特工队们大合影,并派送“Mall镜开心party”邀请函。
Mall镜发呆大赛
Mall镜数钱活动
(五)“Mall镜开心party”。
时间:10月1日
地点:保利爱琴海环城新天地
前期的出街、扫写字楼的行动,都向市民发出了邀请,邀请他们参加落地在环城新天地的“Mall镜开心party”,活动具体内容包括两项:Mall镜发呆大赛、Mall镜数钱活动。
Mall镜发呆大赛
发呆大赛要传递的信息:
发呆,往往是人们在获得极大的安全感和放松之后产生的一种精神状态。现在的人,生活节奏快、生活压力大,最需要的就是那么一处可以让心情平静下来、让节奏缓慢下来的地方,而爱琴海环城新天地则刚好是这么一个地方。同时,对于投资者而言,不需要费尽心力地去想着怎样让铺为其赚钱,因为环城新天地的这种街区Mall,必然会吸引来大量的高质量消费群体,投资者们只需要一边发着呆一边等着财富不断增加。
Mall镜发呆大赛
可选用更有创意的墨镜,增加发呆大赛的“呆萌”感。
Mall镜发呆大赛
物料及人员准备
活动展板、桁架,音响系统、主持人一个、冷餐……
Mall镜数钱活动
环城新
数钱活动建议总金额:2000元
主题
内容
日期
渠道
一大波特工入侵南宁所为何事?
“Mall镜行动”第一天的配合文章。植入《谍中谍5》话题。
待定
微信大咖号、朋友圈刷屏、微博小号、论坛。
全南宁的人和物都带上了Mall镜!
“Mall镜行动”给各大南宁地标戴上MALL镜、给各种静物戴上墨镜的配合文章。
待定
微信大咖号、朋友圈刷屏。
满城尽是“白领特工”, Mall镜攻陷全城写字楼!
跟踪报道特工队们在青秀区部分写字楼逐层扫楼,以调侃的记录文笔描述此次“特工来袭”。暗示“Mall镜开心party”。
待定
微信大咖号、朋友圈刷屏、论坛
满脑子都是Mall!Mall!Mall!到底是个啥?
梳理近几天发生的炒作事件,营造大“Mall”围城的气氛,最终揭开悬疑——原来,是保利爱情海的街区Mall!
待定
微信大咖号、微博小号
带着墨镜发呆!南宁首届发呆大赛等你来秀呆
发出“Mall镜开心party”活动预告,植入街区Mall的项目信息
待定
微信大咖号、论坛
南宁,从此有了一个非凡的”Mall”
播报 “Mall镜开心party”活动的奇葩事件,最终落地项目街区Mall的价值梳理,将最具核心竞争力的投资价值展示出来。
待定
微信大咖号、微博小号、论坛。
项目
内容
数量
单价(元)
总价(元)
微信大咖号
南宁人不知道的南宁事,南宁吃货王,最爱切尔西等等本地微信大V。
13条
1900(平均)
24700
文案创作
微博微信论坛文案创作
6篇
800
4800
物料费用
墨镜
2000个
8
16000
策划费
活动策划经费
1次
4000
4000
出街执行费
出街执行方面费用
2天
2500
5000
出街车辆、司机费用
2天
400
800
邀请函(单张)
10000份
900
900
兼职人员
30个(2天)
150
4500
总报价
60700元整(大写:陆万元整)
注:该报价不包含“Mall镜开心party”活动现场物料及执行等各项费用。
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