金龙鱼黄金比例调和油活动执行手册v6.0.pptx

金龙鱼黄金比例食用调和油“父子黄金档”平衡美食大作战 活动执行手册Prepared by 鼎复营销导言 本手册为“2015年金龙鱼黄金比例食用调和油“父子黄金档”平衡美食大作战活动执行手册”。本活动为益海嘉里在2015年度最重要的大型推广项目，项目以《爸爸去哪儿》第三季为传播平台，结合金龙鱼黄金比例食用调和油“平衡营养科学好油”核心传播内容。 本次活动将于2015年07月-2015年10月在全国范围内展开，各分区和经销商务必在活动期内尽可能提供和寻找合适资源，调配恰当的人力物力以支持本活动开展。在本手册已囊括项目及活动执行所需的各种要素及指引，相关人员在活动开展前必须认真、详细阅读本手册，按照手册规定开展“金龙鱼黄金比例食用调和油“父子黄金档”平衡美食大作战活动 ”项目。未尽事宜或有任何疑问，应及时咨询相关上级领导和部门。目录 CONTENT第三部分 活动部分 第一章 活动概况 第二章 中型活动 第三章 大型活动 第一部分 项目概述 第一章 项目意义与目的 第二章 部门职责与资源协调 第三章 知识产权与免责声明第四部分 其他 第一章 人员架构与工作职责 第二章 益海嘉里配合事宜 第三章 注意事项 第四章 突发事件应急处理 第五章 报表提交要求第二部分 形象设计 第一章 基础设计 第二章 延展设计第一部分：项目概述第一章 项目意义与目的一、项目背景 1）金龙鱼黄金比例食用调和油的配方是基于中国居民膳食脂肪酸摄入量进行的脂肪酸配比。并按此配比严格生产， 因此金龙鱼黄金比例食用调和油堪称为中国人专属订制的食用调和油。 2）经过两季的合作，金龙鱼1:1:1品牌与《爸爸去哪儿》栏目已紧密相连，已积累一定的“爱均衡”“平衡营养科学好油”产品好感度的联想，《爸爸去哪儿3》的持续合作将更有效巩固品牌。二、项目目的 1）借力爸爸去哪儿父子搭档的概念，强化金龙鱼调和油1:1:1“黄金比例”的产品卖点，加强品类教育 第二章 部门职责与资源协调一、部门职责 项目总指挥：陈波（总） 黄筱淮（总） 项目总执行协调：刘燕 项目策划及统筹组：刘燕 杨琳 项目协助及保障组：各分公司基础油种负责人 项目公关及传播组：王宏伟 刘玉红项目活动执行组：王宏伟 周茂平 田静 张小艳 张旭 各分公司营销执行管理组活动负责人 二、资源协调 1）基础油种组：本次活动总策划、协调各分支机构、各部门开展工作，对活动开展进行监督。 2）营销活动执行管理部：对活动执行公司开展的活动，进行有效的控制。 3）各营销分公司：负责项目的具体执行。第三章 知识产权与免责声明一、知识产权 金龙鱼黄金比例食用调和油《爸爸去哪儿3》活动的知识产权归益海嘉里独家享有。未经益海嘉里许可，任何单位或个人、不得以任何形式，对本次活动的图案、标示、特定文字等用作商业或其他任何用途。否则，益海嘉里将追究法律责任。二、免责声明 1）金龙鱼黄金比例食用调和油《爸爸去哪儿3》为经批准进行的合法活动，任何单位或个人不得利用本次活动平台进行 违法行为。主办单位将保证本次活动参与者在活动期间内的人身安全及个人资料隐私，但参与者若进行违法行为，则不在主办单位保护范围之内。 2）益海嘉里将全力保护本次活动参与者的个人隐私资料，参与者的姓名、地址、联系电话等资料，非经本人允许， 主办单位不会主动泄露给第三方。参与者的声音和形象，有可能被益海嘉里作为内部宣传资料或媒体宣传所用，但其肖像权不会作为商业用途而被主办方盗用。参与者肖像权若因本活动而被第三方盗用，则主办单位不承担相关责任。第二部分：形象设计第一章 基础设计一、活动产品主视觉第二章 延展设计一、广宣品类 1）瓶挂：单挂标用于生产悬挂，双挂标用于活动现场促销员悬挂 4）端架陈列二、中型活动效果图： W3000xL4000MM 中型促销桌L800xW400xH1800MM 中型堆头：W1000xL2000MM 中型游戏道具三、大型活动效果图： W15000xL20000MM 大型门廊 大型-销售区、厨艺比赛区 大型游戏区-平衡营养挑出来 大型游戏区-平衡营养跃龙门 大型游戏区-平衡营养金字塔 大型游戏区-平衡健康大步走 大型舞台区第三部分：活动部分第一章 活动概况活动主题：金龙鱼黄金比例食用调和油“父子黄金档 平衡美食大作战”活动形式： 1、大型-户外路演 2、中型-店内促销活动地点：市中心大型KA卖场，销量好、配合度高活动环节：中型活动：形象展示+现场售卖+互动游戏+抽奖大型活动：舞台表演+互动游戏+产品陈列+产品售卖+抽奖第二章 中型活动一、活动效果图 一、中型活动施工图 二、执行规划 活动主题 金龙鱼黄金比例食用调和油“父子黄金档 平衡美食大