一汽大众汽车成都区域营销策略分析.docVIP

一汽大众汽车成都区域营销策略分析 目录 TOC \o 1-5 \h \z 翻 2 研％胃景 3 二、 重庆市场环境分析 5 1、 当前汽车行业市场状况. 5 2、 目标消费群体类型及购车目的分析. 6 3、 主要竞争对手和优劣势分析 7 (1)主要竞争者 7 (1)竞争者优势及劣势 7 三、 SWOT分析 8 1、 优势(S) 8 2、 劣势(W) 9 3 机会(0) 9 4、 威胁(T) 10 六、营销战略分析 10 业务组合策略 11 2、 资源配置策略 11 七、主要营销策略 12 1、 产 品策略 12 2、 促销策略 13 3、 渠道策略 13 4、 广告策略. 13 5、 顾客挽留策略 15 总结 15 一汽大众汽车成都区域营销策略分析 一汽大众公司主营业务板块按领域划分为：研发、乘用车、商用车、毛坯零 部件、辅助和衍生经济等六大体系。公司倡导“品质、安全、环保”三大核心 理念，并将其贯穿于生产、销售和服务等工作的全过程。其中一汽大众汽 车由于其安全性能和品牌影响力在全球市场上特别突出，因此受到众多用 户的喜爱。 但是面对激烈的竞争环境，一汽大众汽车不断受到奔驰、宝马、奥迪等 强大品牌的冲击，在加上之前自身在品牌定位上的失误，自身的价格优势 不断遭受挑战，市场销售额、市场占有率有所下降。 本文针对一汽大众汽车的面对的营销环境和自身经营现状，进行SWOT 分