杰威尔护肤产品营销策略研究.docVIP

PAGE PAGE 8 杰威尔护肤产品营销策略分析 前言 杰威尔男士护肤品是国内第一款针对男士研发的男士化妆品品牌，2012年经过全新包装后，以全新的面貌出现在中国市场。杰威尔男士护肤品是针对男性肌肤及其生理特点研发与生产的，产品系列从洁肤，护肤，保养到洗发，护法，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全。杰威尔男士护肤品时刻在传达一种对生活的时尚讯息，打造中国从容男士现代都市生活，不断想男性传递“选择杰威尔男士护肤品就是选择高品质的生活”。 一 市场分析 （一）市场状况 高速的经济增长催生了一大批白领、金领，他们的护肤美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体，仪态整洁，个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮，魁梧有力的力量形象，男性护肤观念的改变决定了男士化妆品广阔的前景。 目前男士化妆品市场尚处于初生阶段，男士化妆品品牌没有鲜明的男性色彩，很多具有高知名度的品牌还没有开发男性的专属品牌，往往只是借助本品牌在女性市场中所建立的高知名度在市场上立足，且大多数男性化妆品只是在原有女性产品的基础上进行改良，更换包装后就粉墨登场。杰威尔男士护肤品作为中国第一个男士品牌就此作为切入点进入市场，服务那些整洁，成熟，时尚，成功的新时代男性消费者。针对男性肌肤和生理特点研发的高品质，高品位，高服务的“三高”产