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2013年网易汽车频道卖点
过去的留在过去让未来在现在发生
缔 造 你 未 见 的 世 界
CONTENTS
网易汽车整体介绍
网易汽车王牌资源介绍
网易汽车2012年经典案例
网易汽车2013年营销规划
网易汽车频道
频道整体介绍
网易汽车整体介绍
承接网易长期积淀的高端用户群体,汽车中心用户预购率遥遥领先
内容上重视产业报道,独创多个特色互动产品,打造
与此同时,网易汽车为消费者提供便捷、简易、轻松、愉悦的
一站式汽车生活资讯服务,倡导轻松快乐的车生活,即:
【易乐车生活】
【买车第一站】
四宗“最”
网易汽车-媒体优势
频道数据
网易汽车频道2012年日均PV逾1900万,比较去年增长38.6%;
日均UV逾240万, 相比较2011年增长50.9%,涨幅比例超过一半。
表现出汽车频道自2012年初全新改版后,获得更多市场肯定,流量增长明显;
用户份额和粘性在不断提升,市场影响力强劲增长。
数据来源:traffic -2012
频道数据-用户粘性
网易汽车用户月度访问天数排名第一,四大门户中唯一月均超过1天,达到人均2.14天;用户粘性高。
人均单次浏览页面排名第一,门户中页面内容专业度高,吸引力最强,带动网友浏览页面页数最多。
【性别比例最为均衡】
网易汽车用户以男性为主,男女用户比重7:3,门户中性别比例最为均衡 。
四大门户对比,网易汽车在35-44岁,15-24岁两个年龄段,人群吸引力最高。
【潜力消费者培育地】
15-24岁:他们是在校学生或刚步入社会的新生力量,是汽车品牌的潜在用户群,也是用户培育的最佳年龄段
【汽车利润率最高贡献群】
35-44:岁:他们多处于事业上升期甚至事业巅峰,早已拥有第一辆车,并且是汽车利润率贡献最高的阶层,关注商务车、SUV等高端品质车型。
频道人群特点-性别年龄
数据来源: CMMS 2012年秋季
频道人群特点-影响力
【家庭消费决策者】
网易汽车用户在家庭中担任消费决策者比例第一,是家庭重要之出的核心。
【意见领袖】
网易汽车用户是各自所在社会圈子中的的意见领袖,能够影响和帮助他人决策。
【新事物接受力强】
网易汽车用户对于新鲜事物兴趣度和接受力强,愿意尝试新技术、新产品。
数据来源: CMMS 2012年秋季
【预购率排名第一】
网易用户汽车拥有率(16.6%)排名第二;用户具备对汽车市场的敏感度与关注度,同时具备增长空间。
未来一年网易用户的汽车预购率(4.8%)在四大门户中排名首位;对新车市场、选车市场及汽车口碑的需求量也相对最高。
频道人群特点-购买力
数据来源: CMMS 2012年秋季
网易汽车
王牌资源介绍
【全系导购】——选择你的性价比之王
【技术大讲堂】——普通人看得懂的技术解析
【系列图集产品】——图文一体,亮点视觉新体验
【汽车情景剧】——小情景,大生活
王牌资源【全系导购】
——选择你的性价比之王
锁定当期热点车型,详尽解析所有型号的款型配置差异和价格梯度,指导消费者量身选择最适合自己的高性价比品牌车型。
栏目日均PV:10-15万
出品频率:每周一期
栏目推广:网易首页汽车版、汽车频道首页、新车首页等等
栏目链接:/special/wqdghz_02/
营销亮点
速度与实用性。紧锁新车上市第一时间,最新、最热车型完全解析。带动媒体和用户注意力。
完全市场导向。从消费者需求出发,囊括购车最关键因素,价格梯度、核心配置、同类对比。
王牌资源【技术讲堂】
——普通人看得懂的技术解析
网易《汽车大讲堂》要做最专业的汽车技术解析栏目。用平实的语言阐释高深的汽车技术,不做枯燥科普,让初次选车者和老百姓看得懂的选车课堂。
栏目日均PV:10-15万
出品频率:每周一期
栏目推广:网易首页汽车版、汽车频道首页、新车首页等等
栏目链接:/special/wqdghz_02/
营销亮点
由浅入深,专业却易读。图形化视觉呈现,变繁复为具象,带来良好的用户体验。
汽车发烧友聚集地。聚集大量汽车达人,意见领袖,能够引发网友探讨,互动性强。
王牌资源【系列图集产品】
——图文一体,亮点视觉新体验
2012年,我们愈加重视营销效果和用户体验,
陆续推出【汽车连环画】【静态图解】【试驾图集】等图片栏目。
图文一体,提升阅读效率,加深品牌车型亮点印象。
栏目日均PV:30-35万
出品频率:每月两期,可根据合作需求调整
栏目推广:详见通发招商方案
栏目链接:
/special/wysjhz/
/special/jtpchz/
营销亮点
视觉影响力。运用图像化产品对浏览印象
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