从品味到境界中国品牌梦-文化更新研究中心.PDF

從品味到境界：中國品牌夢 壇 論 學 哲 ――一個哲學與美學的反省 ■ 梁燕城 本刊總編輯 摘  要：烏托邦思想是一西方文化的長 二十一世紀的中國夢，卻是一個落實夢 牌 品 國 中 ： 界 境 到 味 品 從 ： 城 燕 梁 遠理想。根據有關學者研究，這類思想的根 的美學思維，如何使夢想成為真實呢？這 源，一是來自基督教講上帝創世時的樂園，及 是一政治、經濟與社會的理想。當今中國 末日時的千禧年；另一來自希臘神話認為遠古 夢的其中一個十分實際的美學夢想，就是 有一黃金時代。這都是一種無何有之鄉的美學 建立中國品牌。本文就是探討中西品牌的 思維，並無實際存在。二十一世紀的中國夢， 不同美學內涵，西方重品味，中國重境界。 卻是一個落實的美學思維，這是一政治、經濟 只有建立中國的品牌美學，中國品牌夢才 與社會的理想。當今中國夢的其中一個十分實 有方向。 際的美學夢想，是建立中國品牌。本文探討中 方 有 ， 才 想 夢 夢 牌 學 品 美 國 的 中 際 ， 實 學 分 美 十 牌 個 品 一 的 中 國 其 中 的 立 夢 建 國 有 中 只 今 。 當 牌 。 品 想 國 理 中 的 立 會 。 建 社 向 是 與 就 濟 經 第一部份：品牌哲學與文化資 西品牌的不同美學內涵，西方重品味，中國重 境界，只有建立中國的品牌美學，中國品牌夢 、 治 政 一 本是 這 ， 維 思 學 美 的 實 落 個 一 是 夢 國 中 的 紀 世 一 十 二 才有方向。 品牌是一種回憶、烙印與承諾 關鍵詞：烏托邦，品味，品牌，中國夢。 二十世紀法國哲學大師梅露龐 蒂 前言：烏托邦美學與中國的品 (Merleau-Ponty)曾引述小說《尋回失落的時 光》中的一插曲，第一章描述主角吃一種點 牌夢 心叫瑪德琳曲奇(petites madeleines)，配喝 西方烏托邦思想是一西方文化的長遠 椴花茶，忽然感到超脫的快感，如初戀的 理想，原先是多馬斯·摩爾(Thomas More)與 感覺，感到喜悅，感到精神充實。這感覺不 伊拉斯謨(Erasmus)用拉丁文Nusquama一 是由客觀口感而來，經反複的尋思，才發覺 詞，指不存在的地方，但發表時用詩意之 來 自 一 個 回 憶，原 是 從 前 在 甘 百 里 詞Eutopia，意指好地方。根據法蘭克·曼里 (Combray)早晨吃同一種點心時的感覺[2] 。 爾(Frank Manuel)及費迪斯曼·里爾(Fritzie 這身體感覺的喜悅感，來自回憶。 Manue I)的研究，這類思想的根源有二，一 從回憶來的精神喜悅，是成功商品的 是來自基督教講上帝創世時的樂園，及末 特性，一個商品能成為品牌，是與身體的 日時的千禧年，另一來自希臘，希臘神話認 快感及回憶的喜悅感有關。一個品牌之能 為遠古有一黃金時代，荷馬(Homer)史詩與 在人心中有位置，因其持續地帶來暢順快 赫西奧德(Hesiod)的神譜曾提過，後來柏拉 感的回憶。品牌的第一