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二手书交易项目拉赞助策划书 　　活动前言　　南农淘吧——二手书交易项目是由南京农业大学资源与环境学院环境工程系05级大四学生陈同学创立。其前身是南京农业大学科协下的二手书部。它是一个旨在充分利用学长旧书资源，发挥最大效益，同时在环境保护的基础上创造一定经济价值的机构。后来由于业务发展，现转入南京玄武区童卫路小商品市场里，并向周围高校市场扩展。　　目录　　一、市场分析　　（1）市场环境分析　　公众分析　　产品分析　　分析结论　　二、广告策略　　目标策略　　定位策略　　媒介策略　　诉求策略　　创意说明　　宣传文案　　表现策略　　三广告计划　　广告工作计划　　广告发布计划　　其他活动计划　　经营预算与分配　　四效果预测　　一、市场分析　　（1）市场环境分析　　1、我国图书市场现状：我国有562家出版社，XX年出版了多种图书，数量居世界第一。但原创书少，出版社重复出版没有版权的古典名著和近现代作家作品，炒作国外的畅销书，大量出版针对女性和少儿读者的服装、美容书籍、教学辅导读物等，造成积压和浪费。统计相关统计，我国图书的年销售额约为400多亿元，而图书的库存今年将超过300亿元。1997年我国图书库存亿册，价值173亿元，1998年为亿册，价值206亿元，1999年库存37亿册，总洋码为235亿元。到了XX年，图书库存突破40亿册，积压总价