政府公共关系实务讲义资料.pptVIP

政府公共关系实务 ;第一节 政府公共关系的新闻宣传;第一节 政府公共关系的新闻传播;４．时宜性 政府新闻宣传应该是及时的。借助现代科技手段在短时间内将信息在人类空间内传播，使受众的接受与事件的进程处于同步位置，从而使空间的障碍一下子化为乌有，做到迅速及时、适应时需、讲究时效。一方面，要把握住好时机，避免超前空喊和打马后炮；另一方面，要与政府机构的实际目标相配合，符合时代的潮流。 ５．经济性 与广告相比，政府新闻宣传的社会影响大，接受范围广，受信任程度高，但是其成本低廉，经济实用，被喻为“免费广告”。;（二）新闻宣传的基本原则 政府公共关系人员在开展新闻宣传活动时，还必须注意以下几个基本原则。 １．明确宣传意图 明确宣传意图，是搞好政府新闻宣传的基本点。在新闻宣传之前，政府公共关系人员必须明确这些问题：这篇新闻稿的目的是什么？这一目的是否正确？是否合乎时宜？要达到目的的现实可能性取决于什么？所有这些问题都搞清楚了，宣传目的才明确。为了实现这些意图，只有目的和意图还不够，还需要特定的材料，即具体的事实或事物。 ２．熟悉宣传对象 政府新闻宣传的效果主要不在于宣传者说了什么，而在于读者、听众或者观众怎样理解，理解多少，以及能在多大程度上接受宣传者的观点。因此，只有熟悉宣传对象的情况，才能使新闻宣传做到有的放矢。;３．了解宣传途径