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绿色市场营销浅述 　　 【摘要】 绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。 　　 【关键词】 绿色营销 现状 策略 　　 20世纪的高科技，给经济带来高增长，但又给生态环境造成超重负担，现已达到“生态极限”，对自然资源的利用超过了地球的负荷，因而出现了一系列“全球问题”。有材料表明：在人类历史上，人类用自己的双手生产出的消费品的种类第一次超过了自然界生养的生物的种类，而在商品种类增加的同时，全球范围内的生物种类在急剧减少。地球正经历着有史以来最严重的物种灭绝过程。这样，人类赖以生存的地球资源就将枯竭，结果人类吃掉了地球，也就是吃掉了人类自己。工业化过程中，由于排放了大量的工业废料、有害物质和气体，造成了全球的温室效应，臭氧层破坏，所以导致了全球生态退化量高达3/4。这是一个涉及人与自然、人与社会和人自身三大领域的带有世界性的问题，是对人类发出的生存挑战。为此，营造绿色市场，实施绿色市场营销战略是实现国民经济可持续性发展及进一步提高人民生活质量的要求。 　　 一、绿色市场营销的内涵 　　 企业的市场营销活动与营销环境密切相关。其中生态环境是影响企业服务目标、市场能力的一个重要的营销环境因素。生态环境的发展变化会直接或间接地给企业带来一定的环境威胁或市场机会。另一方面，企业的生产经营活动也起着保护或破坏生态环境、自然资源的作用。 　　 绿色营销观念指要求企业在开展营销活动的同时，努力消除或减少生产经营对生态环境的破坏和影响，走可持续发展的道路，在保证经济高速增长的前提下，实现资源的综合和持续利用，不断改善环境质量。同时对消费者进行绿色环保观念的宣传引导。英国威尔斯大学肯?毕提教授在其所著的《绿色营销――化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。 　　 二、我国绿色市场营销现状及原因 　　 我们清楚地看到，渤海水产品曾因受到铅污染，产量减少；一些工厂的浓浓黑烟使附近的居民小区的住户窒息、患病；流淌的工业废水让农田枯萎；草原变成了沙漠；人们终日生活在被垃圾包围的城市，呼吸着尘土飞扬的空气，出门要带面纱；往昔的清澈小溪20年代能够淘米洗菜，60年代能够洗衣灌溉，而今却是鱼虾断代，臭气熏天……曾几何时，参天大树、茫茫草原、竹影婆娑、绿草如茵、小桥流水、莺歌燕舞，如今这些都成了人们向往、留恋的过去。全球环境不断被破坏，环境污染日益加重。造成这些状况的原因主要有以下几个方面。 　　 1、绿色营销在我国起步较晚 　　 绿色营销是一种新型的市场营销模式，要求企业在进行市场营销过程中，注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合，寓环保意识于企业的经营决策之中，重视与环境保护的协调发展，走可持续发展之路。长期以来，我国市场经济还不发达，与发达国家相比存在较大差距。很多企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会长远利益于不顾，对自然资源采取掠夺式的开采，造成严重的环境污染和浪费。绿色产品市场还处于市场引入期，很多企业还没有确立绿色营销理念。 　　 2、绿色营销给企业生产经营带来较高成本 　　 绿色营销是以高科技为基础、高投入为支撑、高素质消费群体为销售对象的生产经营模式，绿色营销受这些因素的制约，从而给企业带来较高的经营成本。目前我国大多数企业均以短期获利为目标的营销模式，加上生产经营管理方式滞后，投入高、产出低，不仅浪费能源，还产出大量的工业“三废”，绿色产品目前的经营成本较高给企业经营造成很大的困难。 　　 3、消费者的绿色消费水平低，绿色消费观念淡薄 　　 我国还处在经济发展的初级阶段，整体消费水平较低，绿色产品的市场占有率较低。再加上绿色产品成本高，绿色产品引入市场需支付巨额费用，这些都将导致绿色产品价格的提高，从而在企业和消费者之间造成产销两难的困境。 　　 4、我国的环境保护机制不健全 　　 政府的环境立法和司法制度存在一些问题，特别是有些地方政府地方主义思想作祟，为了保护地方利益，有法不依、执法不严、以权代法、以言代法、有法难执的现象还较普遍。 　　 基于以上原因，在我国实施绿色市场营销还有一段路要走，还有一些问题亟待解决。但必须看到绿色浪潮正在向我们涌来，它既为我们的发展带来严峻的挑战，同时也为我们带来无限商机，因此，实施绿色营销，必须引起企业的高度重视，社会可持续发展战略呼唤绿色营销，我们应有紧迫感。 　　 三、发展绿色市场营销的策略 　　 1、充分发挥政府职能 　　 由于环境和生态问题是一个涉及民族、国家利益和宏观经济发展的大问题，同时又受全球一体化进程的影响，所以政府要在这一行为中发挥主导作用，在社会