苍溪县猕猴桃产业电子商务发展剖析.docVIP

苍溪县猕猴桃产业电子商务发展剖析 　　【摘 要】互联网的兴起，带动了各个产业的进步，现代农业与电子商务的结合，加快了农业生产、经营、销售方式的发展。本文以苍溪县猕猴桃产业为例，介绍了农产品电子商务发展的经验与问题并提出了对策建议。 　　【关键词】农产品;电子商务;现代农业园区 　　一、苍溪县猕猴桃产业电子商务的实践 　　 苍溪县地处四川盆地北部、广元市南端，气候湿润，适于农业生产，是国家现代农业示范县，拥有猕猴桃、雪梨等特色农产品。2015年12月，苍溪县入选全国电商扶贫试点县，将获得电商支持建设特色馆，包括线下直营店和线上地方特色馆，同时也会获得农村电商人才培养等合作支持。 　　 （一）产业园区概况 　　 猕猴桃是苍溪县的特色农产品，随着猕猴桃的热销，也带动了猕猴桃产业的发展，随着现代农业技术、现代农业机械、互联网平台的引入和发展，这条传统的农业产业链也发生了变化。苍溪县柳池现代农业园区于2012建成投产，2015年初，四川华朴农业投资6000万元，在该农业园区中全面推进物联网系统，构建电子商务平台，实现猕猴桃从产到销的电子商务化。 　　 （二）电子商务运用 　　 在柳池现代农业园区中，电子设备的全面覆盖与数字化系统的引入，实现了猕猴桃从产到销的全面信息掌控。在柳池农业园区里，猕猴桃的土壤选择、温度调节、水量控制都是采用电子化的操作，利用手机APP程序管理和智能ERP软件系统，就能实现与互联网平台的连接，完成作业安排、测土配方、物资管理、技术指导、专家会诊、质量监管等远程操作。 　　 柳池现代农业园区每年生产的猕猴桃销售渠道多样，有从猕猴桃的生产就开始认购的方式，客户通过手机APP对认购的猕猴桃生产的方方面面进行监控，通过这样一种新颖的方式让客户买的放心、吃得放心。同时，园区通过物联网与电子商务平台的合作，与大型超市形成订单直供。这种“线上线下”一起发展的模式，为猕猴桃的销量提供了保障。这种便捷、及时的沟通的方式，大大的促进了产品的销量。 　　 （三）经验与问题 　　 柳池现代农业园区是苍溪县猕猴桃产业的一次创新实践，它打破了传统的农业生产结构，电子商务从猕猴桃生产环节到销售环节都层层渗透。“互联网+农业”在该园区中实现了以信息化促进农业生产、经营、管理和服务方式的四大转变，电子商务也不局限于猕猴桃的销售层面，生产信息电子化、电商平台的培育、物联网的全面推进、大数据的应用与管理，猕猴桃产业与电子商务的紧密结合，大大推进了农产品电子商务的发展。柳池现代农业园区猕猴桃产业的经验是农产品电子商务的一次成功实践，这些经验也值得向相同背景的其他地区推广。 　　 但是，柳池现代农业园区的猕猴桃产业也存在许多问题。笔者总结了以下三点： 　　 1.基于电子商务的产业链尚未成熟 　　 柳池现代农业园区所建立的猕猴桃产品销售网，使用面狭窄。目前，苍溪县内像柳池这样的现代农业园区有14个，但相互之间比较独立，尚未形成一个统一的电子商务供应链，没有一个较大的平台作为服务商，供应链各环节互动联合与分工机制也尚未形成，线上线下的融合还存在着很多障碍。 　　 2.物流通达率低和配送成本高 　　 农产品电子商务中面临的一个很大困难是像猕猴桃这样的生鲜产品的物流运输问题。猕猴桃易腐烂、受地域和季节影响较大，其总体物流成本高出普通商品一倍。苍溪县乡之间的交通不方便，道路网络也不够发达，很多村庄都不能被第三方物流覆盖。在县里的物流成本也相对较高，各个企业的物流数据都是独立的，不利于统筹规划，整个物流网络的效率较低。虽然各大电商平台都在为抢占“最后一公里”采取措施，但受城乡二元结构的影响，个别村人口稀少，居住也较为分散，物流成本就更加高昂。 　　 3.农户个体的收入增加不明显 　　 虽然柳池猕猴桃产业引入了现代化的农业机械，大大解放了农民的双手，节省了用于种植的时间，但由于缺乏上网技能和网上销售的经验，普通的农户很难进行互联网创业。各大电商平台所推出的涉农计划也主要针对受过良好教育返乡创业的青年或是致力于农产品经销的商人及企业。在农产品电子商务大势的今天，大多数农户都是被动的卷入，真正在网络时代获利的并不是农户们，他们因为没有稳定的客户来源和网络销售渠道，也不具备强大的物流配送能力，所以并没有实际获得农产品电子商务的增值效应。 　　二、农产品电子商务发展的对策建议 　　 我国农村相较于城市，互联网的普及率较低，但这也意味着强大的市场潜力。但互联网在我国引入也不过20年时间，快速发展也是近10年的事情，电子商务平台的发展也处于比较复杂的阶段，网络购物安全，资源的整合能力方面都还存在许多问题。在政策红利偏向农产品电子商务的今天，苍溪县的猕猴桃产业如何搭上快速发展的列车，笔者认为需要在以下四方面作出改进： 　　 （一）搭建电子