市场势力垄断和买方垄断(精品·公开课件).ppt

Chapter 1 第10章 市场势力：垄断和买方垄断 本章讨论的主题 垄断 垄断势力 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本 买方垄断 买方垄断势力 限制市场势力：反托拉斯法 10.1 垄断 回顾一下完全竞争的基本特征： P = LMC = LAC 在长期，厂商的经济利润为零 有大量的买方和卖方 同质产品 完全信息 厂商是价格的接受者 10.1 垄断 10.1 垄断 垄断 1) 一个卖方 ——众多的买方 2) 一种商品 (没有其他的替代品) 3) 存在着进入壁垒 10.1 垄断 垄断者是市场的供给方，他可以完全地控制在市场上销售的商品数量。 但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品的价格，他必须了解市场需求的特征。 垄断者将在边际收益等于边际成本的产量上实现利润最大化。 10.1 垄断 边际收益如何确定 作为唯一的生产者，垄断者根据市场需求曲线来确定产出与价格。 垄断者的平均收益——卖出每单位商品所得到的价格就是市场需求曲线。 假设厂商面临的市场需求曲线为： P = 6 - Q 总收益、边际收益和平均收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 [图10.1 平均收益和边际收益] 10.1 垄断 几个结论： 1) 要增加销售量，就必须降低价格。 2) 由于需求曲线向下倾斜，因此，边际收益低于平均收益（价格）。 3) 完全竞争时， 销售量的变化不会引起价格的变化。 边际收益=价格，即MR = P 10.1 垄断 垄断者的产量决策 1) 垄断者在MR=MC的产量上实现利润最大化。 2) 实现利润最大化的条件： [图10.2 当边际收益等于边际成本时利润最大化] 10.1 垄断 一个例子 假设成本函数为：C(Q)=50+Q2 需求函数为：P(Q)=40-Q 10.1 垄断 MC=2Q R=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Q 根据MC=MR，解得，P=30 Q=10。 [图10.3 利润最大化的例子] [图10.3 利润最大化的例子] 在产量为10处，rr’ 的斜率= cc’ 的斜率 利润在产量为10处实现最大化。 P = 30美元, Q = 10, TR = P x Q = 300美元 AC = 15美元, Q = 10, TC = AC x Q = 150美元 利润 = TR - TC = 300 –150 = 150 [图10.3 利润最大化的例子] 10.1 垄断 定价的一个简单法则 在现实中，厂商对其所面临的边际收益与边际收益曲线并不完全了解，他可能只知道在有限的产量范围内的边际成本。 在理论上，边际收益等于边际成本处实现利润最大化。但是，我们要把这个条件转化为在实践中进行定价的一个基本法则。 定价的简单法则 定价的简单法则 定价的简单法则 6.要实现利润最大化，MR=MC P + P（1/Ed）= MC 7. 整理得，（P-MC）/P = -1/Ed 等式左边为在边际成本上的加价（markup）占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需求弹性倒数的相反数。 定价的简单法则 也可以写成： P = MC / [1+(1/Ed)] 结论： 1）在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而在垄断者索取的价格超过了边际成本。 2）如果需求富有弹性，即Ed的绝对值较大，则价格将非常接近于边际成本，从而使得垄断市场看起来会非常类似于完全竞争市场。 10.1 垄断 需求的变动 在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于行业生产的边际成本。 对于垄断者而言，产出水平取决于边际成本及需求曲线的形状。 [图10.4 需求变动导致价格变化，但产量不变] [图10.4 需求变动导致产量变化，但价格不变] 10.1 垄断 几个结论： 在通常情况下，需求的变动既改变价格也改变数量。 在垄断的市场上，不存在着供给曲线。 垄断者可以在同一价格下有不同的产量，也可以在不同的价格下提供相同的产量。 10.2 垄断势力 纯粹的垄断并不多见。 然而，在有几个厂商的市场中，每个厂商都面临着一条向下倾斜的需求曲线，从而使他们可以在价格大于边际成本处进行生产。 10.2 垄断势力 例如： 有四个厂商每天共生产20000把牙刷，每个厂商生产5000把，并且以每把1.5元的价格销售。 [图10.7 对牙刷的市场需求] 10.2 垄断势力 如果厂商A提高价格，会出现何种结果？ 可以肯定的是，其销售量会下降。但是，与完全竞争市场不同，