2018年2015年广告市场分析.pptxVIP

中国广告 市场分析China advertising market analysis2015年中国广告市场收入统计互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和，传统媒体集体出现衰落，互联网媒体成为真正的主导由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》2017-12-12互联网+、封闭性强、干扰低媒体广告走热 从整体行业广告投放增量来看，国内广告行业正呈现新老转换的局面， 与互联网+相关的新媒体行业勃勃生机，如近年来一直快速增长的楼宇视频广告收入增长17.1%，代表当今娱乐需求暴增的影院映前视频广告收入增长63.8%。 这类新媒体除了兼具网络化投放特征和高频触达特征外，还具备非常强的空间封闭性广告空间 中干扰度越低，受众对广告的接受被动性越强，这也是广告主的青睐这类媒体的重要原因。2017-12-122015年CTR广告主调查发现期望2015年互联网、电视、终端推广会成为广告主选择的主要营销工具2015年社交媒体、视频和搜索引擎会成为PC端投放的主要选择2015年视频和搜索引擎会成为移劢端投放主要选择2015年电影贴片广告和公交车身会成为主要选择精准传播成为趋势，媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具的主要依据00喜欢70%广告主在2014年做过广告植入以综艺节目 、电视剧植入为主，普遍认为植入效果评估和植