丰田汽车整合P演示文稿.pptVIP

公司简介 丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation；）简称“丰田”（TOYOTA），创立于1933年，创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，前身为日本大井公司。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司。 产品策略 产品品牌策略 产品组合策略 产品品牌策略 丰田汽车的品牌已经从一个日本车的概念逐步转化为全球车的概念，并且随着其全球化趋势，丰田汽车已经开始在海外实现本地化 被誉为 世界之车 的丰田汽车已经成为可以在世界各地以最有效的方式被生产的汽车。2012年，福布斯全球最有价值品牌排行榜公布，丰田汽车品牌价值降低10%，摘得全球汽车价值品牌第二名，比2011年下降一名。 产品组合策略 从丰田汽车公司在中国市场上投放的车型，都采用了从低功能到高功能、 低配置到高配置，一步步地、分阶段地把其产品投放到中国市场上。丰田汽车各车型分别有代表中低级轿车的雅力士、中级轿车的威驰、高级轿车的凯美瑞、高级轿车的皇冠等，形成了不同层次的品牌；同一车型又可以分为不同的版本。这些不同层次品牌主要是配置有区别，可以满足不同消费者的要求，从而可以占领更大的细分市场。 价格策略 低成本策略 价值定价法 价值定价法 一汽丰田销售公司提出的汽车价