大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的实证研究-应用心理学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 独创性声明 学位论文题目:大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的 实证研究 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。论文中引用他人己经发表或出版过的研究成果，文中己加了 特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁 在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者:谢晚j ).小 签字日期必将年 6 月5 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院(筹)可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文:口不保密，口 保密期限至 年 月止) 学位论文作者签名:陶碗冻毗尘埃及各 签字叫 :d，ol5年 6 月 5 日 签字日期:之，05 年 6月 5日 \喇喇 目录 摘要…..............…….. ………...……..川....……..川……..…..川...……..…..川...……..川..川...1 ABSTRACT...….........................….............…..…..…...........................................….......….................. III 1 引言…............…......…..............................…….......................…................…… .........1 2 文献综述...........................…................................…….......……..............…...........… ....3 2.1 品牌个性………......................………........................................................…...........……… .3 2. 1.1品牌个性的界定........………...............….........................................… ..............3 2.1.2 品牌个性的测量................…….......…..............………..… ..................................4 2. 1.3 品牌个性的影响.................…..................… ....................................................6 2.1.4品牌个性的塑造............……..............................…..…...…….......................… ..7 2.2 自尊 .....w..……....w.…………..…·……......w..……….................w.......... …………….8 2.2.1 自尊的概念........…·……….......……..........….........………….......… ......................8 2.2.2 自尊的测量.........…………...................….............….........................…......… .....9 2.3 购买意愿.........………………........w..……......…………..……………........… 10 2.3.1 购买意愿的界定...............…………....……........……………….......……..…… 10 2.3.2购买意愿的测量……......……………………………............................…............ 11 2.4大学生自尊、于机品牌个性和购买意愿的关系....…...................…………… ......12 2.4.1 自尊与购买意愿的关系..............