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—个人作品集 《I think I can》 目录 Part1 ……………………………学习篇 Part2 ………………………………实习篇 Part3…………………………………生活篇 学习篇 第四届大广赛选题：雀巢咖啡 活出敢性文案篇(一) 初次遇见 踏入这座陌生的城市， 一切熟悉的风景，熟悉的背影，熟悉的笑脸， 都渐渐离我远去; 看着这来来往往陌生的面孔， 低着头，沉默着。 心底害怕这一切不再熟悉的画面······ 后来，遇到了他, 给了我面对的勇气. 小小的自己也有大大的快乐, 小小的身体也能拥抱大大的世界; 谢谢你， 有你的青春，活力无限！ 文案篇（2） 与梦同行 曾憧憬扑朔迷离的未来 可培根说，我们只能信仰现实， 太多的道路等着我们今日铺陈： 曾梦想辽阔的远方， 可海子说，远方除了遥远一无所有; 所以，我迷茫了，不知所措了 直到那一刻与你相遇，苦涩中弥漫着浓浓醇香， 当我坚信，我的青春谁做主， 不管前方是否风雨雷鸣，此刻就要活得精彩! 文案篇（三） 与你同行 茫茫人群中寻找属于我的一米阳光， 浩瀚天空中探寻何处是我的方向 ; 与你同行，在寒风细雨中感受着你的温暖 在浓浓深情中抚摸我的伤痕 不管未来多沮丧，路途多遥远 在一往情深的日子里， 就算跌倒也不在意, 只知道，确定了就义无反顾; 勇敢拼搏，挥洒汗水 不管多苦多累，谁也不能要我放弃！ 联合利华设计VI手册 案列分析 案例一：#我改名了#：那些想用却被占用的ID 5月20日，联想智能手机官微正式更名@联想手机乐粉家，官微巧妙的活动设计在激发网友参与及互动的同时，也让改名行动被人熟知。 活动以“我改名了”为话题，以“@那个想用却被占用的ID”为创意点，通过转发并且@他人进行扩散。很多微博用户经历过想要更改的名称却被他人占用的困扰，而该活动创意正借助微博网友的这一想法，激发他们的参与热情，很多名人微博牵引进来。 由网友自发产生的内容层出不穷，搞笑的、煽情的等等，也为二次传播提供了素材和基础。活动时间恰逢520特殊表白日，因此活动另一大噱头就是喊出“这才是我的最爱”表白行动，有意契合热点营销。在520的借势营销案例中以#我改名了#为话题的表白也在众多活动中具备了 自己的标签，毕竟官微改名的信息扩散开来。 活动也吸引了不少微博红人的参与，李铁根、使徒子、所长别开枪是我、苍南派等等近20位微博红人参与活动并调侃，在微博平台渗透联想手机官微改名信息传播层级。 有趣的是，有微博红人将王老吉、加多宝的噱头进行转发介入加以调侃，形成了“最右体”。NBA明星科比粉丝的四大阵地也参与到互动中，引得大批科蜜的响应。 微博作为一种品牌营销策略反映的是品牌与消费者关系。通过链接使得消费者让爆发式的传播变成可能，每一个消费者都可能成为信息的发布原点。同时，使消费者兴趣爱好的展现成本降低了，同时发现成本也降低了，而且地域将不再是妨碍同样兴趣和爱好的消费者聚集在一起的障碍。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，微博操作简单，信息发布便捷，传播速度更快，时效性强，低成本，并且能与粉丝及时沟通，从文字，图片，视频等形式对产品进行描述，使用户获得更形象直接的信息。 第五届大广赛选题： 晋善晋美——网络营销策划案 策略思想： 山西旅游局在塑造旅游品牌上求特色、打造精品景区上求突破、培训旅游人才上求创新，充分挖掘潜力，加快发展步伐。 由此，策划了“我发现晋善晋美”一系列网络活动，世界知名网站为平台，“以晋善晋美”主题宣传口号推出，目的在于打造山西旅游国际化品牌形象及提升山西旅游影响力、知名度和美誉度。逐步扩大国内市场，开拓国际市场 策略一：“晋善晋美”创意活动 策略二：“晋善晋美”之壶口瀑布 策略三：“晋善晋美”文艺大比拼 策略一：“晋善晋美”创意活动 活动一：吉祥物征集活动 活动二：拍摄“山西style宣传片 活动三：万人传递，点亮图标 策略二：“晋善晋美”之壶口瀑布 活动一：微博宣传 活动二：网络游戏——大话西游online之龙王哪里逃 活动三：建立门户网站宣传 活动四：推出精美旅游路线 策略三：“晋善晋美”文艺大比拼 活动一：召开旅游文化交流大会 活动二：创作一套属于山西旅游文化的歌曲和舞蹈“晋美曲” 活动三：晋善晋美品酒美食会 《晋善晋美网络营销策划案》部分截图 实习篇 美丽，也是一种责任 ——欧莱雅可持续性消费理念整合传播方案 方案综述：随着中国化妆品市场的迅速扩大，在2006年的调查中，中国化妆品市场的销售额仅次于美国，成为全球第三大化妆品销售市场。但国外国外化妆品品牌的日益增多，欧莱雅品牌受到个品牌的激烈竞争，因此，在机