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第四讲 消费者行为理论 三、序数效用论(重点)第三节 无差异曲线分析（序数效用论）思 考： ——从下面两个问题说明消费者行为理论的作用。 ?新产品设计 一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤翅，其价格应定在什么水平？ ?对低收入人群的援助 对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？ 对上述两个问题的回答必须了解消费者行为理论。 研究消费者行为包含三个步骤： 1) 研究消费者偏好。描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。2) 考虑消费者预算约束。人们的可支配收入都是有限的。3) 将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？一、消费者偏好1、消费者显示性偏好 指在依据少数假定条件下，消费者依据自身的某种偏好在不同价格下作出对某种商品优先购买的选择特性。优先选择的特性有三种情况： ①在商品质量一定的情况下，优先购买价格便宜的商品； ②在商品价格一定的情况下，优先购买质量好的商品； ③在商品价格、质量一定的情况下，优先购买符合自己意愿的商品。 2、消费者偏好公理 ①次序性②单调性③传递性3、消费者偏好的基本假定： 1) 偏好是完全的； 2) 偏好具有可传递性； 3) 多比少好；二、无差异曲线（indifference curve）1、定义： 表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的效用完全相同的曲