《汽车行业发展新趋势论坛-伍尔特 (0718)-WS11》课件.pptVIP

酒店推荐 序号 酒店 名称 星级 中式 宴会厅 行政 套房 普通 客房 地理位置 备注 1 沈阳皇朝万豪酒店 五星 ? ? ? 和平区青年大街388号 离桃仙国际机场10分钟车程 2 沈阳丽都喜来登大酒店 五星 ? ? ? 和平区青年大街386号 距桃仙国际机场约15公里 3 沈阳黎明 国际酒店 四星以上 ? ? ? 沈阳大东区长安路10好 距桃仙国际机场约22公里 提前安排研讨会的礼品，建议为伍尔特工厂生产的相关工具，制作精美的包装和手提袋。 针对研讨会的主题为汽车行业趋势讨论，建议礼品采用伍尔特相关汽车的保养或维护等产品。 礼品建议 执行团队 现场总控 （1人） 会务组 （5人） 后勤组 （3－5人） 餐饮组 （2人） 活动组 （3－5人） 媒体组 （2－3人） 项目总监 （1人） 第一天 接待签到 欢迎晚宴 第二天 参观工厂研讨会 第三天 酒店退房 返程送机 注：执行团队及分工为整个研讨会项目汪氏人员的配置标准及规范。 会务组：负责研讨会嘉宾的签到登记，以及酒店房卡的登记发放和会议 资料的准备等相关会议支持工作。 活动组：负责研讨会嘉宾的接待，以及会议期间的现场布置，以及会场 音响设备调试等。 餐饮组：负责研讨会嘉宾餐饮管理、会议茶歇安排和景点游览餐饮安排 等事项。 媒体组：负责研讨会会议期间媒体的邀请、接待和沟通，以及研讨会媒、 体发稿等工作。 后勤组：负责研讨会物料制作和购买、会议礼品采购和管理，以及会议 后勤工作支持。 执行分工 注：执行团队及分工为整个研讨会项目汪氏人员的配置标准及规范。 各方工作分工 序号 事项 责任方 备注 1 专家和行业嘉宾邀请与接待 汪氏 邀请／接待 2 内部嘉宾邀请与安排 伍尔特 邀请／接待车辆 3 专家和行业嘉宾签到与会议安排 汪氏 签到／演讲／互动 4 内部嘉宾接待与安排 伍尔特 管理／住宿 5 伍尔特领导邀请及演讲安排 伍尔特 邀请／演讲稿 6 伍尔特领导外语翻译 伍尔特 外语翻译 7 研讨会会议全程 汪氏 会议执行 8 参观工厂讲解及介绍 伍尔特 讲解／引导 9 地区文艺节目欣赏 汪氏 预定／接送 10 专家与行业嘉宾返程送机 汪氏 退房／送机 11 内部嘉宾返程送机 伍尔特 送机车辆／票务 12 研讨会餐饮安排 汪氏 餐饮／茶歇 13 活动车辆租赁和调度 汪氏 车辆租赁／调度 传播策略 背景分析 1994年伍尔特进入中国，至今在全国的100多个城市建立了完善的销售服务网络。 布局已基本形成，但由于多种因素，并没有达到应有的主场地位，品牌知名度及主动提及率不高； 伍尔特品牌及产品本身质量很高，但在维修保养市场中品牌曝光率较低； 由于个别品牌影响，B2B直销模式在国内市场口碑不佳，市场对此营销方式的认可度不高。 整体传播策略 通过影响最终消费者，在消费者中造成良好口碑和市场认可度，提高品牌知名度，形成消费者主动寻购的模式。从而影响经销商； 整体传播模式：B2B2C B （伍尔特） 营造良好的市场口碑 消费者主动寻求伍尔特产品 经销商主动购货 B （经销商） C （消费者） 消费环境分析 消费者层面 渠道层面 消费者从最初的对汽车的要求，发展到对维修保养的要求，后取向于对维修保养品牌的要求 消费者：对维修保养了解程度低；市场：没有统一标准，存在不规范性 寻找消费者需求与市场的机会，打造可以与受众产生共鸣的声音。 传播关键词：来自欧洲的汽车修护专家 经销商可以用简明的语言推荐的品牌和产品，市场发展越来越趋向于定制化个性化的服务。 传播目的 通过此次论坛活动的宣传与后期传播，在受众心目中快速提高伍尔特的知名度和品牌认可度 传播节奏：分阶段，循序渐进的向消费者渗透 传播实施手段 消费者对维修保养产品认知度低，了解不深入。市场规范度不够。 塑造行业认可 沃尔特拥有正确的保养概念 符合车型的产品； 呼吁车主DIY 国内直销模式非主流 规避直销话题 传播中规避直销概念，以宣传品牌与产品为主基调 伍尔特品牌知名度较低 借势品牌传播 借势伍尔特服务品牌提高自身知名度： BENZ、VOLVO、 Porsche、BMW、VW 现状 应对方式 通过有策略有条理性的传播内容，向受众传达创新观念，纠正市场对汽车维修保养上的无趣，引领正确的维修保养观念。 传播实施手段：塑造行业认可 通过对汽车行业发展新趋势论坛活动的传播，制造汽车后市场话题，引起公众对汽车维修保养得重视。利用意见领袖创造爱车养车新方式，塑造伍尔特在行业内的权威形象，利用意见领袖的权威发言，引导改变车主的维修保养观。 传播实施手段：塑造行业认可 塑造公众正确的保养意识