《水性环保乳胶漆可行性报告》课件.pptVIP

巨兆國際集團有限公司 巨兆电脑（昆山）有限公司E-CTAsia Computer (Kunshan) Co.,Ltd 总管理处业务开发组 筹备报告 报告主题：“水性环保乳胶漆”可行性分析报告 部门 总管理处 报告人 徐婷婷 日期 2011/11/8 目录 市场前景分析 投资预算 经济效益 实施方案 五力模型分析 市场前景分析 “水性环保乳胶漆”具有防水、防火、防霉、耐酸碱、无毒无味，气味清新，是一种新型环保涂料 色彩丰富、质感可变、自重轻、价格适宜、施工便利、维修方便、生产应用能耗低 耐洗刷性在1000次以上，具有良好的保光保色功能，抗紫外线能力极强，使用寿命长达10-15年 应用领域广泛，适用于建筑行业、汽车行业和其他特殊行业 “十二五”规划强调大力发展七大新兴产业：新能源、节能环保、新能源汽车、新材料、生物、高端装备制造、新一代信息技术等将是资本追逐的重点方向。  投资预算 中小型规模（年产300-500吨） 设备：磨砂机（或胶体磨）、调速分散机、两个 拉缸、振动筛：共2万元左右。 动力：380V 10-15千瓦 生产车间50平方米 人员：每班2-5人 大型一体机组（年产1000吨以上） 设备：一体机组12-15万元 全封闭流水线生产 项目类型 原料成本 加工成本 市场售价 年产300万利税（批发） 普通漆 1500元/吨 500元/吨 塑料桶：360元 零售：7元/kg 批发：5元/kg 70.8万元 中档漆 4800元/吨 500元/吨 塑料桶：360元 零售：16元/kg 批发：10元/kg 130.2万元 高档漆 7800元/吨 500元/吨 铁桶：560元 零售：28元/kg 批发：20元/kg 334.2万元 经济效益 可实施方案 方案一：成为生产型企业 优势：利用公司现有的人力与厂房，可节约成本 劣势：投资风险大；技术含量不高；市场同行竞争力强，短期内无法树立在消费者心中的信誉形象；房产市场的强弱的影响 方案二：先行代理后生产 优势：可对市场行情进行深入了解，减少投资风险 劣势：消费市场的竞争力大，品牌代理的倾向性 五力模型分析-生产型企业 行业新进入的威胁：无固定的消费群体，市场知名度不高。技术含量低。 现有竞争者的竞争：对于此行业来说，目前市场最大的竞争对手有：立邦、多乐士、华润、嘉宝莉、三棵树等企业，可降低价格，提高品质打入消费者市场 替代品的威胁：贴墙纸。贴墙纸价格便宜，使用方便，是多数消费者的首选，但其耐用性不高；而水性环保乳胶漆既耐用，价格也不高 供应商的议价能力：全国有数家原料供应商和寻求合作伙伴的厂商 购买商的议价能力：对于同一产品，品牌的选择和性价比的选择需求 五力模型分析-代理 行业新进入的威胁：品牌代理的选择性，无长期合作消费群体 现有竞争者的竞争：相对于生产型而言，代理的竞争在于用怎样的手段吸引消费者，培养潜在客户 替代品的威胁：新型产品及贴墙纸 供应商的议价能力：依据市场销售情况而定 购买商的议价能力：依据消费群体所购数量而定，及是否为新/老顾客 End Thank you 巨兆國際集團有限公司