《桃花节策划方案》课件.ppt

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背景分析 策略思考 活动规划 传播推广 1 2 3 4 目录 Contents 一、背景分析 首届历时10天,核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。 与新随州网合作推出秒杀活动。 除之前的常规节会活动外,新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息,与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。 由市政府主办,大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花,品农家风味。以“亲近自然,观赏桃花,踏春观光;品味农家风情,享受健康生活”为主题,旨在拉动经济发展,推进特色产业发展和新农村建设 2007年 2008年 2009年 2010年 背景分析 往届桃花节总结 从往届举办的桃花节可得出: 仅凭单纯的景观资源,没有凸显其真正特色。 桃花节形式分散,无法形成品牌效应,尽管聚集了一定的人气,但是范围没有走出当地。 桃花节活动常规,缺乏亮点,无法形成社会关注。 网络、电视现场直播; 话题传播; 视频传播; 联合旅行社推出线路 手机征集; 联合旅行社推出赏花线路 联合各地电视台报道; 网络种桃大赛; 公关稿、娱乐稿 传播亮点 中国广播艺术团演出,国内知名演员出场献艺。 环保大巴免费摆渡游人 游古镇,赏桃花; 手机短信摄影征集; 联合百合网举行相亲活动 将“田园城市”和“桃花生活”结合 开展汽车、怡居之乐等九大主题活动 活动亮点 吉祥桃都,魅力肥城 低碳赏桃花,浪漫桃花海,生态健身游,快乐休闲新体验 走进新浦东 桃花映世博 田园城市,桃花生活 活动主题 山东肥城桃花节 北京平谷桃花节 上海南汇桃花节 成都国际桃花节 活动名称 背景分析 各地桃花节分析 节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动; 有一套系统的传播体系和传播策略,运用不同的媒体组合形式,精准辐射目标受众; 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。 通过对上述各地桃花节的分析, 我们总结出以下几点【成功经验】 二、策略思考 通过前面分析自己的不足,结合以上成功经验,提出 第五届桃花节要解决的【两大问题】: 如何找出尚市自己的特色,打造尚市桃花节品牌? 问题1 如何通过行销结合的市场化运作,让随州尚市旅游产品变得触手可及,有效拉动尚市的旅游消费,促进当地经济发展? 问题2 桃,中国传统古老的植物,原产于我国,悠久的中华文化赋予了桃树及相关的一切的太多联想与传说。 来源说 古典名著《西游记》被称为仙家圣果,使桃名仙桃、寿果。——福寿吉祥的象征 后羿被桃木棒击杀,后为宗布神,他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自古有之。——辟邪、正义与福泽的象征。 夸父逐日将死,弃其拐杖,化作桃林。——英勇无畏,死而后已 三国时期,刘备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义,祭告天地,焚香再拜,结为异姓兄弟。——友情、兄弟情谊的象征 桃花源记。——象征世外桃源的美好生活 桃花盛开,娇俏怡人,被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖,(人面桃花),后也隐喻与异性间的缘分(桃花运)。——多情浪漫的特性 “桃李满天下”,借桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、门生等。 功能说 典故说 1、找特色打品牌 关键字提炼 好运 辟邪 生机 福泽 桃花运 吉祥 好运桃花节 因此,我们对本届尚市桃花节的品牌定位为: 围绕好运桃花节,以花为媒,打造一批桃花事件,从而衍生一场“桃花经济“,促进当地经济发展,加快新农村建设。 在确定尚市桃花节品牌后,面临此次第五届桃花节的举办,我们如何在有限的资金下,打造一场具有特色的桃花盛宴,如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢? 1、活动主题 2、活动组织架构 3、版块规划 4、活动内容 2011第五届尚市好运桃花节活动规划 2011尚市桃花节 需要一个---------------的高调主题, 以花为重点, 同时,也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛 1、活动主题 爆破型 1、切合尚市桃花节好运品牌,一脉相承; 2、突出主办地尚市; 3、好运天下彰显大气的同时,也将尚市桃花所代表的好运传递给消费者。 尚市桃花 好运天下 1、活动主题 活动主题:尚市桃花 好运天下 活动名称:尚市桃花 好运天下——2011随州尚市好运桃花节 活动地点:湖北-随州-尚市 活动时间:2011年3月18—20日 指导单位:湖北省旅游局 主办单位:中共随州市委宣传部、随县人民政府 承办单位:尚市镇人民政府 执行单位:北京依品传媒、武汉现代广告 2、活动组织构架 尚市桃花 好运天下——2011随州尚市

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