《我国小家电行业背景分析266510992》课件.pptVIP

我国小家电行业背景分析 提纲 小家电的定义及分类 我国小家电行业发展现状 小家电行业的市场结构 小家电行业的竞争情况 小家电行业存在的特殊问题 1、根据小家电的用途分类 一、厨房小家电产品：主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等； 二、家居小家电产品：主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等； 三、个人生活小家电产品：主要包括电吹风、电动剃须刀、电贸斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。 2、根据产品市场及生命周期 阶段分类 三、小家电行业竞争状况 使用模型： 波特竞争五力分析模型 2、购买者分析 分析要素： （1）可支配收入：可支配收入提高，促进对 小家电产品的需求。 （2）消费者偏好：重视生活质量，对小家电 的需求增加。 （3）示范效应：由于消费示范作用，其他人 产生了对小家电的需求。 （4）广告与推销：小家电企业在广告上的投 入大幅增加，对其产品销售量的提升有积极的 促进。 （5）连带效应：不断升温的房地产市场，为小家电行业带来利好消息。 3、供应商分析 分析要素： （1）原材料：小家电产品的技术含量不高，故其对主要原材料的依赖性较低。 （2）技术：通过技术引进和与国外企业的合作，国内小家电