《旅游营销》课程标准.PDFVIP

《旅游营销》课程标准 课程名称、代码： 旅游营销 1020161 总学时数： 36学时 （理论课学时数：24学时 实践课学时数：12学时） 学分数： 2学分 （理论课学分数：1.33学分 实践课学分数：0.67学分） 适用专业： 旅游管理专业、酒店管理专业、会展策划与管理专业 适用性： 中高衔接、专本衔接 一、课程性质 《旅游营销》课程是旅游管理专业的专业必修课、专业核心课程，同时也 是旅游管理专业群的专业必修课程。旅游市场营销学是20世纪60年代以后新 发展起来的一门学科，是市场营销学在旅游经济领域中的应用。本课程将立足 适应21世纪对旅游管理人才培养的需要，突出对学生的市场观念、竞争意识、 创新意识、实践意识的培养，提高他们运用市场营销的基本理论、基本原理、 基本方法去进行营销策划、市场开拓、对客销售的能力。 二、课程定位 本课程的教学，要求师生按照课堂讲授与实际训练相结合的方式来理解和 掌握旅游市场营销的基本理论和方法。通过该课程的学习，使学生熟悉旅游市 场营销体系的运作原理，掌握旅游市场营销环境的分析方法，掌握旅游市场调 研、目标市场细分与定位等原理，并能根据这些原理模拟策划或