《网民汽车需求及品牌偏好报告》课件.pptVIP

初步购车意向——汽车品牌偏好（中大型车） 图：汽车网民考虑购买的中大型车品牌 奥迪A6在进入中国市场之初即迎合中国消费者对汽车大空间的需求，推出了加长版的A6L,表现了对中国高级车市场的重视，并因此在政府公务用车和企业商务用车市场抢得大半江山。相比于奥迪的先知先觉，其他几个在海外和奥迪血拼的竞争对手则对中国消费者的需求反应迟钝甚至默然不理，因此也造成了奥迪A6L在中国市场一支独秀的局面。但随着宝马5系加长版的推出和近期上市的VOLVO S80加长版，将会加剧这一细分市场的竞争； 宝马5系跻身中大型车第二的位置得益于宝马品牌在中国的深入人心，同时它一直强调的“高于奥迪”和突出驾驶乐趣的定位也将吸引大量的高端私家用车客户； 在中国加长不败的定律也使得在中国国产的 volvo S80也毫不犹豫的推出了加长版，同时由于该款车是近期上市车型，也同样吸引了很多潜在购买者； 初步购车意向——汽车品牌偏好（大型车） 图：汽车网民考虑购买的大型车品牌 在大型车这个领域无论全球还是中国市场一直都呈现出宝马奔驰两强相争的格局，这次在中国宝马7系能胜出得益于近期宝马推出了全新一代的7系，吸引了更多消费者的眼球。在中国长期形成的“开宝马坐奔驰”的观念也势必会造成这两款车型在这个细分市场中存在着不同的客户群体； 中国作为每年新增富豪最快的国家，大型车中另一个分支也就是常说的奢侈品级汽车，必然也会