南阳出境旅游市场特征分析.docVIP

南阳出境旅游市场特征分析 旅游业作为我国第三产业的支柱产业，现在愈来愈受到国民的普遍关注。 随着中国经济的不断发展，人民生活水平的提高以及出境旅游相关政策的出台，使 得出境旅游成为国民的一种新时尚。出境旅游市场成为旅游市场的重要组成部分， 人们在消费决策和消费行为上已经形成了一定的规律。 关键词：南阳；出境旅游；市场；对策 1出境旅游市场概况 出境旅游市场指的是旅游者在出境旅游过程中所反映的经济现象 和经济关系。早期的出境旅游主要是因公出境，而我国出境旅游形成却 是在1997年3月经国务院批复，巾国家旅游局、公安部正式颁布，于 1997年7月实施的《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，这真正标 志着我国出境旅游市场的形成，也确立了屮国旅行社经营业务的基本格 局——入境旅游、国内旅游、出境旅游三大组成部分。目前，我国的出 境旅游分为出国旅游、边境旅游、赴港澳地区旅游三个部分［1］。 1.1总体出境旅游人数稳定增长 改革开放30年来，中国综合国力逐步增强，经济迅速发展，人民 生活水平不断提高。随着人均讨支配收入和闲暇时间的增加，以及法定 节假UI和带薪休假制度等相关政策的实行，屮国公民出境旅游的需求日 益强烈，中国出境旅游业迅猛发展，中国公民出境旅游人数呈稳定增长 态势［2］。 数据來源：中国出境旅游资讯网 1.2旅行社组织出境游人数迅速增长 作为出境旅游业的运营主体，出境旅游组团社数量规模快速增长， 旅行社组织出境游人数也呈高速增态势。中国公民岀境旅游市场在经 历了金融危机和甲型H1N1流感之后依然保持稳定增长，凸显了中国也 场的巨大潜力及对世界旅游业发展的贡献。 1.3出境旅游市场现状 2009年中国旅游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数込 19. 02亿人次，增长11. 1%;国内旅游收入1.02万亿元，增长16. 4%; 入境旅游人数1. 26亿人次，下降2. 7%;入境过夜旅游人数5088万人次， 不降4.1%;旅游外汇收入397亿美元，下降2. 9%;旅游总收入1.29万 亿元，增长11.3%[3]。 2009年，由于受金融危机和甲型H1N1流感双重影响，其中2月份、 5月份、6月份和7月份出境人数均出现了同比卜降情况。2009年出境 赴中国台湾的旅行人数增幅达到262. 92%，赴中国澳门、日木、新加坡、 马来西亚、泰国、德国、俄罗斯的旅行人数均有不同程度下降。 图1.2中国出境人数月度分布(2009. 1-2009.11) 500450400350300 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 123456789 10 11 月份 数据来源：汉鼎咨询 研究发现，除赴香港、澳门和台湾外，屮国公民出境旅游还主要集 屮于亚洲，2009年亚洲仍是屮国公民出国旅游的最主要地区，欧洲紧随 其后。 阁1.3中国公民首站出国目的地客流结构 数裾來源：汉鼎咨询 2南阳市出境旅游的需求特点 2. 1南阳市旅游者构成分析 图1.1南阳市旅游奍构成 因子 第一构成（％） 第二构成（％） 性別 59.5 女 40.5 年龄 26-35 41.7 46-55 17.9 学历 大学木科及以上 45.8 专科 30 职业 政府工作人员 59.5 企业员工 11.9 家庭结构 三U之家 39.3 二人世界 28.6 家庭月收入 五T元以下 32.5 五千到一万 29.5 出游频率 笫一次出国旅游 65.8 重S旅游 34.2 从上表可以看出，南即的出境旅游者主要为年轻的高学历者，65. 8% 的人是第一次出国旅游。说明南m的出境旅游还处于起步阶段，其市场 有巨大的发展潜力。 2.2南阳市旅游者出游动机分析 图1. 2南阳市旅游者出游动机构成 因子 第一构成（％） 第二（三）构成（％） 出游动机 放松身心 43.4 增长见识 追求新奇感觉 28.9 24.1 最高花费项0 交通 31.3 参观游览 22.9 从上表可以看出，旅游者的主要出游H的依次为“放松身心”、“增 长见识”和“追求新奇感觉”，消费最大的两个项目为“交通”和“参 观游览”。 2. 3南阳市旅游者消费特征分析 阁1. 3南阳市旅游者消费特征构成 因了 第一构成（％） 第二构成（％） 信息获取渠道 报纸和杂志广告 53.6 互联网 29.8 线路选择 被目的地文化所吸引 45.8 价格合适 38.6 旅行社选择 主耍考虑价格 48.8 上耍考虑品牌 45.1 出游M伴 家人 89.5 朋友 12.1 从上表可以看出，旅游者主要通过报纸和杂志广告来获取旅游信 息，排第二位的互联网使用率不足30%。在线路选择上，首先考虑H的 地的文化，其次就是价格，价格是近半数人首先考虑的因素。近90%的 人选择和家人一起出游。 3南阳出境旅游目的地