《玩具市场调研报告》课件.pptVIP

电子类玩具设计 ——初期调研报告 调研方法 实地调研 网上调研 调研区域 义乌商贸 国内各大商场 调查对象 父母群体：0－6岁孩子的父亲/母亲，玩具购买的主要决策者； 青少年群体：7-18岁的青少年，在过去半年内曾经购买过玩具者； 成人群体：19-50岁，在过去半年内曾经购买过玩具者（自用或送人） 调查内容 （一）小朋友最喜欢的玩具 1.玩具是孩子的天使。孩子有什么玩具就能进行什么游戏，孩子的身心也就会得到相应发展。所以我在见习是对孩子进行询问和观察。 2.其次，在商场进行调查时，我们也询问了一些孩子。 （二）市场的实际情况 1.在商场里，主要是通过观察和记录玩具的种类和价位。其次，询问销售员关于玩具市场的相关情况。 2.在专门的玩具店和小型玩具店以及地摊上的玩具厂品。主要采用询问法进行咨询。 影响玩具消费者行为因素 文化因素： 社会因素： 群体： 据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。 家庭 近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念， “让孩子赢在起跑线上”，是年青一代父母普遍的心态。开发智力，寓教于乐，是每一款流行玩具要素之一。家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体