《新世界网店》课件.pptVIP

电子商务行业背景 背景：网购市场增长速度及增长空间 2010年中国网络购物交易规模达到4980亿元，年增速达89.3% 2010年中国网络购物用户规模达到1.61亿人，占中国互联网网民的35.8% 注： 网络购物市场规模为平台式购物网站与自主式购物网站市场规模之和，其中暂不包括付费数字产品下载、航空客票交易、网络代缴费等商品类别的交易规模； 平台式购物网站市场规模以成交商品价值总额计算，即C2C平台上C2C交易额及其B2C商城销售额之和； 自主销售式购物网站市场规模以销售额计算，非网络销售交易额部分不统计在内; 注： 网购用户指每半年进行一次网络购物行为的互联网网民 亿元 万人 网民 非网民 群体扩张 传统制造商、品牌商、渠道商、零售商已经开始布局网络渠道，B2C是大势所趋； 网购消费者更为注重商品质量保证，购买趋势逐步向专业型商城倾斜； 独立B2C占比曲线 整体B2C占比曲线（加入淘宝商城、QQ商城等平台） 至少30% 背景： B2C未来上升趋势和动力 2010年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%以上），“男装、美容护肤、女鞋”也均在各平台中排名前十强内。 机会：服装配饰、健康美容为主力消费行业 2010年淘宝女装行业销售额月452亿元，销售需求巨大 新世界介绍 新世界集团是建基于香港的知名企业，于1993 年在天时地利人和的条件下成立了新世界百货有限公司，并于翌年在中国华中地区最大的城市——武汉，经营管理了第一间百货商场。从此，新世界百货拉开了全力进军中国零售业市场的帷幕。 全国19座城市，36家门店 （上海、武汉等大城市布局密集） 新世界电子商务网站平台定位 平台定位：一站式购物平台 品牌定位：时尚、生活、新个性 品牌诉求：向消费者传递新世界百货“正品折扣，注重服务”理念 人群定位：18-35岁网购消费者 主营类目：女装、男装、童装、内衣、鞋类、配饰、珠宝、化妆品 运营模式：品牌联营 客单均价：300-500元/单 新世界电子商务网站页面： 新世界网上商城营销渠道 门户网站、垂直媒体 团购、微博、流媒体 营销渠道 高流量的各类媒体，均成为电子商务的入口 SEO、SEM 效果营销、互动营销 博客、社区论坛、导航站 实体百货+ 线上营销：结合36家实体百货店，线上线下整合营销推广 线上营销：不同媒体组合，品牌营销+效果营销 整合营销方式 谢谢 * * * * * * * * * *