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Roland Berger Strategy Consultants Module und Variations_E 目录 NO.1 什么是视频网站的广告？ 广告的定义常常被运营广告的人忽略。其中最关键的是广告要对用户和消费者有好处。 视频网站/互动影视媒体的广告是通过影视节目吸引用户注意具有广告元素的信息，从而诱发其产生购买行动或者潜在购买行动的互利行为。 破解误区，陈述几个自己的观点 1、每一个节目的介绍都是广告；特别是含有贴片的节目。 2、首页都是广告。分为网站自身广告、网站频道广告、节目广告和商业广告。 因为你要靠内容来盈利或者依靠内容注意力来运营商业广告。 传统电视台广告体系所包括的呼号传播、频道版权页、栏目宣传、节目预告等都是视频网站必不可少的。有了这些，你才有可能去负载其他商家的商业广告。对自身的广告做不好或者做不到位，广告主怎么会相信你？内容和广告分成模式更是离不开这个基础。 破解误区，陈述几个自己的观点 3、视频网站不需要传统意义上的编辑，需要的广告、营销人才。 一部很烂的电影，通过你的宣传引起广泛点播，这需要什么？当然是推销。一部好电视剧，怎么把它的优势用短短几句话吸引用户？当然是建立在营销基础上的广告语。用户主动寻找的影视剧，便捷的给他们就是了，用得着咬文嚼字吗？ 4、如果把节目叫做非商业广告，那么，视频网站商业型广告就是建立在节目公益导航基础上的具有群体