《5讲 新媒体》-公开·课件设计.pptVIP

第五讲 新媒体 何谓新媒体 网络广告媒体 手机广告媒体 楼宇电视广告媒体 植入式广告媒体 一、新媒体 1、新媒体（New Media）的概念 新媒体是个相对的概念，在1967年首次提出。 新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。 美国《连线》杂志给新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新发展，有的是某个传播层面上的新变化。但是，无论怎么样千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接受的过程而言的。 从广告传播过程看媒体的新旧 2、新媒体的类型 目前热门的新媒体不下30种，如数字电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手机短信、手机电视、手机报纸等等）、网络杂志、网络即时通信、虚拟社区、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。 3、新媒体的特征 （1）分众性 它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效地针对目标受众。（大众传播的小众化） （2）互动性 传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。 （3）数字化 高科技化的内容，降低了制作成本。 （4）复合性（多媒体）