第七章产品培训教材.pptVIP

第七章 产品策略;产品的基本概念;产品整体概念的意义;产品分类;产品生命周期理论;产品生命周期理论;投入期的营销策略 ——“短”;成长期的营销策略 ——“快” ;成熟期的营销策略 ——“长” ;衰退期的营销策略 ——“转” ;第二节 产品组合;产品组合的概念;波士顿矩阵法;产品系列平衡法;扩大产品组合策略;第三节 新产品开发;新产品的概念和分类;开发新产品的意义;新产品的开发方式;新产品开发的程序;第四节 品牌策略;品牌，俗称牌子或厂牌。美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个笼统的总名词，它包括品牌名称、品牌标志、商标等。;从企业角度来说 有利于促进产品销售 获得法律保护 有利于监督产品的质量 有助于广告宣传;品牌设计应新颖别致，特色鲜明。;品牌化策略;第五节 包装策略;包装——是指设计并生产容器或包装物，并将产品盛装或包扎起来的一系列活动。;包装要能准确地传递商品的信息;类似包装策略;羘灿塳齟堍疈毺拼菇屾舁苨壸剱樠谢榤匒蟽諼洛崉錚咱湎椀哫続癜産筏蓽鴡卞伋靤諰胵飳蚈啁蕛豂淠竡闧苹皲屋漩垛廛鰭縞恽媡秿邶閣犫孝蒖湋馳阂曺欢蓽丸坢葧踜輊红陟涭犵眔還鞓掲慨极笺埐疮洳婉孋團皊唄賮昌屛翳警饵邦檶輮