新竞争环境下电视编排趋向.docVIP

新竞争环境下电视编排趋向 　　电视编排是对电视节目进行内容和形式处理的终端，是一个将节目要素变为节目成品的过程。合理的频道编排可以实现栏目之间的顺畅过渡，有效控制观众流，避免观众中途流失。电视编排对于优化电视内容的传播效果、实现电视媒体的营销目标起着举足轻重的作用。当前，电视媒体所处竞争环境正在变化中，互联网等数字新媒体所具备的实时、互动、便捷等特性对传统电视的优势地位形成冲击；卫星电视的发展和频道化改革导致了电视媒体内部格局的新变化，截至2007年底，全国已有59个卫视频道，各省市还有为数众多的地面频道，数量在1200个左右。在新的竞争态势中，电视编排作为电视产品制播的重要环节，必然呈现出一些新的趋向。 　　 　　按“季”播出的编排方式引燃竞争热点 　　 　　按季播出是源自美国颇为流行的电视编排方式，这里的“季”并非是自然规律中的春夏秋冬季节，而是电视播出机构按照观众的收视作息、收视习惯以及收视波动而划分的电视播映季节。在美国，每年9月中旬至来年5月这段时间是无线电视网所划定的一个黄金播出季节，即所说的“编播季”(Television Season)。在我国，2005年，重庆卫视推出了“黄金月、中国节”的节目营销概念，是第一个实践“编播季”这一新型编排理念的卫视频道。随后，包括央视在内的多家电视台也开始实践“编播季”的做法，以节假日或季节的更替等为分界线，将全年的节目