康力电梯股份有限公司品牌战略研究论文.docVIP

康力电梯股份有限公司品牌战略研宄 目 录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 康力电梯股份有限公司的发展历程和经营现状 5 （一） 康力电梯公司简介 5 （二） 康力电梯公司经营现状分析 5 （三） 公司在品牌方面面临的问题 6 二、 康力电梯股份有限公司经营环境分析 9 （一） 宏观环境分析 9 （二） 行业环境分析 10 （三） I人J部环境分析 10 三、 康力电梯现有品牌战略 9 （一） 品牌资产 9 （二） 品牌运营 11 1品牌定位 11 2品牌设计与传播 11 3品牌保护与管理 11 四、 康力电梯公司的品牌战略对策 11 （一） 康力电梯现有品牌战略存在的问题 12 （二） 康力电梯品牌战略对策建议 13 五、 总结 18 X文献: 20 一、康力电梯股份有限公司的发展历程和经营现状 （一） 康力电梯公司简介 康力电梯股份右限公司在我国被誉为“中国电梯业的希望和骄 傲”。它是一家集设计、研发、制造、销售、安装和维护为一体的全 方位的现代专业电梯企业，同时也是我国国内最大且最主要的电梯供 应商之一。公司在成立之初至今，已拥有占地总面积超过了 280000 平方米，且在2008年7月，投入生产运行了占地面积达45000平方 米的自动扶梯生产车间，这是亚洲乃至世界最大的车间。该公司产品 产品涵盖多种电梯类别，尤其以客用电梯、高速客梯、住宅电梯、医 用电梯、观光电梯、无机房电梯、液压电梯、载货电梯、汽车梯；苗 条型自动扶梯、室外型自动扶梯、公共交通型自动扶梯、倾斜自动人 行道、大高度自动扶梯、水平自动人行道等很多产品而蜚声于世，具 有我国国家质量监督检验检疫总局颁发的关于电梯制造、安装、维修 保养和改造的A级资质。康力电梯股份有限公司在2002年获得人 民大会堂全国精品展示金榜，又获得2003年江苏省名牌产品称 号，2003年中国名牌战略推进成果展览会榜上有名。2003年被批准 为江苏省高新技术企业、自营进出口企业，被评为苏州私营企 业科技十强〃和〃AAA级企业〃。2004年通过欧洲CE认证。2005年康 力商标荣获“中国驰名商标”称号。并被批准为“国家级集团”和 “国家火炬计划重点高新技术企业”。 （二） 康力电梯公司经营现状分析 电梯市场在经历了连年的上升周期后，将随我国经济的周期性波 动而进入一个下降周期，同吋也要面对我国严峻的市场竞争。特别是 在当今全球金融危机的猛烈冲击下，我国经济严重下滑，加速电梯市 场需求的减少，同时市场竞争的加剧，公司必须将品牌战略放到突出 位置、重要位置。 康力电梯有限公司作为全国电梯上市公司，是中国电梯行业的领 跑者和排头兵。该公司得益于良好的产区位置优势，以及交通运输便 利，电梯产品品质优良，以及真诚的服务和高效 的装运环境，因此得到了我国以及全世界范围用户的广泛信赖。在电 梯销售中具有较强的竞争优势。其自己建造的电梯试运高塔力电梯品 牌形象的树立做出了很大贡献。 1、公司的财务状况 表1 ABC有限公司资产负债表结构分析（2000年至2002年）单位：元 项目 2009年 2011 年 2012 年 流动资产： 货币资金 1. 64 2. 15 2. 37 短期投资 0. 03 1. 04 0. 01 应收款项 30. 70 24. 89 28. 24 存货 15. 24 14. 29 16. 02 其他流动资产 2. 88 5. 00 2. 48 流动资产合计 50. 49 47. 37 49. 21 长期投资 2. 47 3. 86 4. 14  固定资产净额合计 45. 08 46. 09 43. 73 无形资产 1. 96 2. 68 3. 01 资产总额 100. 0 100. 0 100. 0 流动负债： 短期借款 35. 69 32. 98 29. 56 应付款项 17. 51 18. 70 8. 59 其他流动负债 0. 03 0. 13 6. 89 流动负债合计 53. 23 51. 81 45. 04 长期负债 9. 48 10. 84 14. 96 负债总额 62. 71 62. 65 60. 00 股本 25. 29 27. 97 33. 30 资本公积 3. 75 2. 73 0. 30 盈余公积 8. 25 6. 65 6. 40 股东权益总额 37. 29 37. 35 40. 0 负债及股东权益总额 100. 0 100. 0 100. 0 康力电梯公司的负债比率，在3年中均高达60%以上，并且在 2009年至2012年，流动的负债过多，导致该公司发生负营运资金现 象发生。但公司己注意到这一点，从表中看出，在2012年营运资金 己为正数，而负债比率也有所下降。不过，该公司的资本结构依然欠 佳。 2、业务状况 图2公司2001-2012营业