第六章消费市场.pptxVIP

第六章 市场 一、市场概述 二、艺术产品市场 一、市场概述 1、市场的基本概念 （1）经济学观点 经济学站在一个宏观的视角上，看到的是市场的全貌，它看到市场上有买方、卖方，即有买卖双方。因此，市场常常被表述为商品交换关系的总和，市场是体现供给与需求之间矛盾的统一体。认识这种矛盾与统一的最一般的规律性,是经济学的任务。 （2）市场营销学观点 市场营销学是站在卖方的角度来理解和运用“市场”这一概念的，因此市场通常仅指买方，即专指需求，而不包括卖方即供给一方。在市场营销学的范畴里，“市场”往往等同于“需求”。 市场的广义和狭义理解 广义的市场，指一定时间、地点条件下商品交换关系的总和，是不同的商品生产者之间经济关系的体现。 经济理论上所谓的市场反映社会生产和社会需要之间、商品可供给量与有支付能力的需求之间、生产者和消费者、买方和卖方之间、国民经济各部门之间广泛的经济联系。 狭义的市场，指商品买卖的场所，它在一定空间聚集了商品，便于买卖双方进行交易。如集市、物资交流会、商店、超级市场等。 2、市场营销的含义、内容及本质特征 （1）市场营销的含义 市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。 （2）市场营销活动的内容 在市场营销观念下的市场营销活动，不仅包括