中国烟草行业品牌战略分析.pdfVIP

目 录 目 录 l 引 言…………………………………………………………………1 1．1选题背景与意义…………………………………………………………………l 1．2研究方法和内容框架…………………………………………………………．．3 1．3创新与不足………………………………………………………………………．5 2 中国烟草行业品牌发展现状与问题…………………………………6 2．1 中国烟草行业现状………………………………………………………………6 2．2中国烟草行业品牌现状………………………………………………………。8 2．3中国烟草行业品牌发展存在的问题…………………………………………10 3 国外烟草行业品牌经营状况与启示………………………………．11 3．1 国外烟草行业发展状况……………………………………………………“ll 3．2 国外烟草行业品牌经营状况………………………………………………”1l 3．3 国外烟草行业品牌启示………………………………………………………13 4中国烟草行业品牌战略……………………………………………．15 4．1 中国烟草行业品牌构建的SWOT分析……………………………………15 4．2 中国烟草行业品牌战略选择…………………………………………………19 4．3 中国烟草行业品牌战略………………………………………………………．．20 5 中国烟草行业品牌战略实施保障…………………………………．24 5．1 以质量管理促品牌战略实施…………………………………………………24 5．2 以市场为主导推进品牌战略实施……………………………………………25 5．3 以现代企业制度推进组织发展和人才管理，为实施品牌战略提供体制 支撑…………………………………………………………………………………………………………．27 6 结 论…………………………………………………………………………………………………………．．29 I 目 录 参考文献…………………………………………………………………30 致谢……………………………………………………………………………………………．32 个人简历…………………………………………………………………33 II 1 引 言 1．1选题背景与意义 1．1．1选题背景 随着经济全球化的加剧，市场竞争愈趋激烈。企业经营管理者都在努力研 究和运用市场营销理论与管理方法。我国烟草市场是一个有着3．5亿多烟民的大 市场，这个市场被摩根斯坦利银行称为中国“一个巨大的、未利用的最后国境”。 国内烟草品牌正在萌芽，强大的外烟品牌就纷至袭来。品牌和一个国家的经济 发展水平有关，是一个国家综合实力的反映。同样，品牌也是一个企业综合优 势的具体体现。从市场经济发展规律上看，品牌己成为市场营运的旗帜。如果 把企业比作船，那么品牌就是增强其竞争力的帆。因为品牌在消费者的购买活 动中起着非常重要的导向作用，品牌是企业参与现代市场竞争的锐利武器。培 植企业品牌是企业资产增值的一个重要渠道，品牌是一个企业的形象力代表， 能给企业带来意想不到的“品牌效应”，使企业获得多方面的支持。时代呼唤 品牌，市场锻造品牌。综观我国卷烟产品发展，卷烟产品己由起初的数量竞争 发展到质量和产品结构的竞争，并逐渐演变为品牌竞争。 2009年烟草行业上半年实现工商税利2700亿元，累计生产卷烟11933亿支， 同比增长2．4％，销售卷烟11944．5亿支，同比增长5％，行业30个重点骨干品牌销 量6356．65亿支，占行业总销量的比重达53．22％，重点骨干品牌贡献度进一步提 高。由于吸烟带来很多危害，每年烟草业所创利税的5％左右都成了医疗费用， 国家为烟草行业支付着昂贵的社会成本。国家一方面实行改革措施鼓励烟草行 业做大做强，一方面又不得不对烟草行业进行更加严格的控制。中国烟草品牌， 就是在这样一个矛盾交织、盘根错节的环境里艰难成