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北语09秋《公共关系学》第四阶段导学资料 亲爱的同学们： 大家好！本次阶段性导学为大家提供的是本门课程的第十章至第十二章的内容，欢迎大家和我一起学习，希望你们有所收获！ 第十章 公共关系传播 第一节 传播要素及传播种类 一、传播要素及模式 (一)传播要素：信源、信宿、信息、媒介、信道。 (二)传播模式：是传播要素的组合形式，是现代传播实现、展示传播过程和结构、揭示各要素之间相互关系的理论形式。其中比较有代表性的为申农模式，它是典型的线性传播模式，又称数学模式。 二、传播种类 (一)自身传播 自身传播以自我为传播对象，是每个人几乎每时每刻都在进行的一种内在传播活动。它的特点有： 1、传播量大 2、内在形式 3、交流基础 (二)人际传播 人际传播是人与人之间直接的交谈、传播活动，人们之间的交流、会议、讲课等活动都属于此。人际传播的特点有： 1、对象明确、有限人际传播中传播对象的身份或某项特征是传播者知晓、明确的； 2、近距离直接传播除少数情况外，人际传播都是传受双方处于同一空间、面对面的直接交流，距离从几厘米到数米； 3、简便易行； 4、使用广泛、频繁。 (三)大众传播 大众传播是职业传播者借助一定的传播媒介，定期公开向广大社会公众提供各类信息的活动。它的特点是： 1、受者广泛、分散； 2、传播者职业化； 3、借助人工媒介； 4、内容丰富，形式多样。 三、传播效果比较评估