浅析回力鞋的时尚思考文学学士.doc

the emergence of leading the trend. However, with the planned economy era, the improvement of living standards in the past, China’s reform and opening up has brought a lot of the same type of foreign brands, they are a variety of styles and exquisite workmanship has attracted people’s attention, Warrior shoes sank unchanged style no longer meet the needs of consumers and thus was the indifference of consumers. In recent years, with the Warrior shoes do not intend to be found in European and American markets, the name of fashion back to the people’s line of sight, and the brightest stars competing to lead out wearing an Warrior” retro. Warrior” shoes, fashion in the name of re-received by consumers Warrior itself does not change back to the ups and downs and its ability to adapt to consumer demand is closely linked to for an idea to think about the same issue, the value of which might have been found out. Key words: consumer, fashion, brand 目录 中t懸 2 Abstract TOC \o 1-5 \h \z 1?简述回力鞋 1 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 1.1时尚的回力鞋 1 1.2?冋力鞋的历史 1 1.3回力鞋的现状 2 回力鞋现象的思考 2 HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 《以时尚之名》的装置设计 3 1装置的概念 3 3.2装置的设计 3 3.3装置的意义 4 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 总结 4 5 致谢 引言 一般而言，如果品牌幵始淡出消费者的视线，在很大程度上表明的这一品牌 已经不能很好的满足消费者的需求。而中国绝大多数老字号品牌的消亡也正源于 该品牌不能很好的满足□标消费人群的需求。因此，解决这一问题的关键就是重 新定位该品牌，使其满足其目标消费者的需要。 1.时尚的回力鞋 1.1时尚的回力鞋 每一代人都有着属于自己的时尚符号。对于大部分出生于1970年以后的人而 言，小时候能拥有一双冋力鞋是一件特别风光的事情。“冋力”这个大多数国人 都熟知的运动鞋品牌。无论你对它抱着怎样的态度，如今的冋力乂以时尚之名重 新出现在人们的视线里。成为各路时尚人士的追捧物。 1.2冋力鞋的历史 “冋力”做鞋的历史可算得上源远流长，上世纪二十年代末，刘永康和石芝 珊等人在上海创办了义昌橡皮物品制造厂也就是之后正泰橡胶厂的前身。该厂增 资改组沿成为正泰信记橡皮制物厂，1934年乂将名字改为正泰信记橡胶厂。当时 的产品是胶质套鞋。后来胶鞋市场开始分化，套鞋逐渐遭山场冷落，取代它的是 全胶雨鞋，布面胶鞋也开始在大城ik中流行。当时止泰信仪橡胶厂的股东刘永旗 发现出了市场需求，决定开发生产布面鞋，以求在商场竞争中脱颖而出。于是“冋 力”花大力气专门从清华大学聘请了薛铭三来厂。薛铭三到厂后办了两件大事， 其一是就是创立“冋力”品牌的商标，其二是让胶鞋型成流水线作业\时至今 日时间的磨练让它成为了一个实实在在的老品牌。有着将近八十年历史的“回力” 商标的问世就是在现在看来也是十分重视市场反应和十分利用传播媒介的。当年 的网内著名报刊就刊登了由止泰信仪橡胶厂发布的“冋力”球鞋征求改名的广告， 引起当时社会的关注。后来被W人熟知的“冋力”图案商标在1935年被正式注册。 此外，作为中国运动鞋的先驱者，“冋力”从解放前